第12版:向人民报告 请人民阅卷·焦作文旅高质量发展篇 上一版3  4下一版
争当河南建设文旅强省 主力军 排头兵
 
   
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2021 年2月23日 星期 放大 缩小 默认        
焦作文旅
争当河南建设文旅强省 主力军 排头兵

作者:本报记者 王 言
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  全市文化旅游大会明确发展新目标。
  本报记者 王梦梦 摄
  太极拳申遗成功,我市又添文旅新品牌。
  本报记者 吉亚南 摄
  黄河文明与太极文化研讨会暨《世界太极拳蓝皮书》首发仪式隆重举行。 本报记者 吉亚南 摄
  郑太高铁开启,焦晋文旅打出组合拳。
  本报记者 吉亚南 摄
  太极小镇项目落地,一批文旅大项目纷至沓来。
  岸上小镇新业态吸粉火爆。
  修武县大南坡村成为乡村旅游网红村。
  本报记者 宋崇飞 摄
  南水北调天河公园成为城市新地标。
  云台山景区创新营销领跑全省。
 
   

  核心提示

  2020年,极不平凡! 突如其来的疫情冲击!国内外经济下行! 双重压力,极大考验! 筑牢文旅行业疫情防控防线,推动文化旅游业回稳向好,焦作文旅迎难而上,创新担当! 坚定不移贯彻新发展理念,认真落实市委、市政府决策部署和省厅指导意见,抓住用好重大政策机遇,着力厚植转型发展优势,统筹推进疫情防控和文化旅游发展,在大战大考中交出了满意答卷—— 太极拳申报人类非物质文化遗产历经12年终于大功告成,焦作再添一项沉甸甸的世界级文旅品牌;市文化广电和旅游局被省政府授予“太极拳列入人类非物质文化遗产代表作名录工作表现突出的先进集体”。 抢抓机遇、创新营销,在逆境中实现文化旅游消费新增长。在全省文化和旅游工作会议上,市文化广电和旅游局作典型发言。 在全省率先推出40家焦作市社会资源旅游访问点,创新打造红色文化旅游线路和品牌,被中组部通过官网和微信公众号向全国推广,受到文旅部党组成员王晓峰书面批示表扬。 在全省率先开展全域旅游地方立法,《焦作市全域旅游促进条例》2021年1月1日正式施行,为全市全面推进依法治旅、依法兴旅提供有力的法治保障。 围绕中心服务大局,市文化广电和旅游局代表全市文化旅游系统荣立创建全国文明城市集体三等功。 成绩的取得,关键在于三个“新”: 准确把握新发展阶段,由高速增长阶段转向高质量发展阶段; 深入贯彻新发展理念,自觉遵循创新、协调、绿色、开放、共享理念; 积极融入新发展格局,以畅通国内大循环为主促发展。 中国最佳文化旅游目的地、中国最佳休闲旅游城市、中国体育旅游十佳精品目的地、中原最佳优质旅游目的地……全市文化旅游事业亮点频闪,环境面貌焕然一新,城市形象显著提升。

  ———— 准确把握新发展阶段,瞄准高质量发展抓落实 ————

  高质量应对突发形势卓有成效。疫情发生后,市文广旅局第一时间叫停212个涉及游客5875人的旅行社组团,关停785家文旅市场经营单位,关闭10家公共文化场馆,取消30余场文化活动,组织机关干部深入基层抗疫一线,使全市文旅系统实现了疫情防控“双零”(零输入、零感染)目标,受到市委、市政府的通报表彰。千方百计推动文化旅游业逐步复苏。疫情防控期间坚持线上活动弥补线下停摆,并通过境外宣传推广中心向意大利、英国、希腊等国家太极拳爱好者发布太极拳抗疫视频,展现中华文化力量。充分利用局官方微信、微博、网站等新媒体,发布各类防疫抗疫信息报道和文艺作品1000余篇,为打赢全市文旅战线疫情防控阻击战营造了良好的社会环境和舆论氛围。采取强力举措推动“六稳”“六保”,出台一系列补贴优惠政策,帮助中小文化旅游企业复工复产渡过难关。在人民日报、中国旅游报等平台刊登焦作市委书记、市长的一封信,推出“焦作山水健康行”公众责任保险,开展“感恩大爱·致敬英雄”旅游公益行动,充分提振了市场信心。2020年7月份,云台山游客人数和收入实现同比正增长;10月份,我市旅游人数和收入双双实现同比正增长,取得“六稳”“六保”阶段性胜利。

  国家全域旅游示范市创建再传捷报。2020年全市创建工作最大的亮点是:“三步走”总体安排成功迈出第二步,博爱县继修武县之后顺利成为第二批国家全域旅游示范区;沁阳市、温县、解放区成为首批省级全域旅游示范区创建单位。

  文艺创作及活动又有新突破。话剧《矿工柳大富》和《小话西游》分别荣获第八届河南省优秀剧本征集活动二等奖和三等奖;广播剧《魂归黄河边》入选河南省“五个一工程”重点项目;话剧《申亮亮》、歌曲《最亮的星》和《妈妈我长大要像你一样》获得文艺精品扶持资金;文化交流项目“春雨工程”和儿童剧《小话西游》分别获得文艺精品奖励。

  文旅品牌建设再上新台阶。太极拳成功列入人类非物质文化遗产代表作名录,“世界太极城·中原养生地”等品牌更加响亮。我市荣获联合国世界旅游组织旅游可持续发展观测点管理与监测中心“文旅促进城乡发展最佳案例奖”,被评为“中国体育旅游十佳精品目的地”;云台山景区获评“最佳山地旅游目的地奖”;陈家沟景区获评“中国体育旅游精品景区”“河南省体育旅游示范基地”;修武县云台山岸上小镇被评为“河南省夜间文旅消费集聚区”,温县太极拳文化产业发展有限公司被评为“河南省文化产业示范基地”,武陟县圣博健康产业园被评为“河南省康养旅游示范基地”。

  ———— 深入贯彻新发展理念,立足改革创新求突破 ————

  创新产品业态取得新突破。在全省率先推出40家社会资源旅游访问点,形成了独一无二的全新产品和线路。创新发展红色文化旅游,精心打造11条红色主题精品线路,被中组部通过官网和微信公众号向全国推广,受到文旅部党组成员王晓峰书面批示表扬。创新推出“探秘功夫源地”文旅融合线路,入选文化和旅游部十佳精品线路。民宿发展引领全省,全市新增民宿74家,其中云台山岸上小镇民宿街区爆红全国,云上院子在全国民宿评比中一举夺冠成为北方民宿标杆,4家民宿被评为全省精品民宿。陈家沟、莫沟、岸上等3个村入选首批全国乡村旅游重点村,大南坡、十二会、寨卜昌等9个村获评“河南省乡村旅游特色村”,中站区北朱村获评“河南省文化产业特色乡村”,修武县云台山镇获评全省首批“美丽小镇”,温县祥云镇、沁阳市常平乡获评“河南省特色生态旅游示范镇”,这些地方已成为我市新的网红旅游打卡地。大力开展景区创建和质量提升年活动,新增AAAA级景区2家、AAA级景区4家、AA级景区2家,创成省级旅游度假区1家。建立全市全域旅游创建重点项目库,重点推动了78个文化旅游项目建设,总投资1186亿元。黄河歌谣国际康养旅游度假区、恒大文旅城、虚拟世界文旅园、印象·太极演艺、太极小镇等一批发展潜力大、业态新的文旅项目落地开工。

  创新公共服务取得新突破。市全域旅游综合服务中心、“百姓文化超市”基层服务点、智慧文旅综合服务平台建设加快推进,新建城市书房12个、旅游厕所42座。全年举办各类群众文化活动3463场次,受益群众达1615万人次。创新开展“焦作市首届‘百姓文化节’暨2020年公共文化产品展示采购会”,达成意向订单1300万元。“百姓文化超市”示范项目通过国家验收,焦作经验再获全国推广。

  文化旅游规范化法治化建设取得新突破。标准化建设引领全省,首创《社会资源旅游访问点设置规范》《景区内部旅游客运交通管理规范》《山岳型旅游景区安全管理规范》三个省级地方标准。在全省率先开展全域旅游地方立法,《焦作市全域旅游促进条例》获省人大常委会批准,目前已正式施行。

  重点改革工作取得新突破。推进公共领域“4+1”改革和地市级公共文化机构法人治理结构改革,推动县级文化馆、图书馆总分馆制建设。推进文化市场综合执法改革,组建焦作市文化市场综合行政执法支队。

  ———— 积极融入新发展格局,紧扣时代脉搏促增长 ————

  坚持高位推进,实施大员营销。我市将文化旅游消费作为落实“六稳”“六保”、拉动经济增长的“主引擎”,市委、市政府主要领导为焦作文旅代言,从政策、资金、活动、项目等方面给予大力支持。

  深挖消费潜力,实施政策营销。在全省首推“焦作山水健康行”公众责任保险,对旅行社组织接待的旅游包机、旅游专列、高铁和火车包列、大巴车队、自驾游车队给予资金奖补;面向全省工会会员推出35个疗养休闲文旅产品“大礼包”;在全国4200家自驾车俱乐部、百强旅行社发布焦作旅游产品和优惠措施;为来焦游客发放5000万元红包消费券;举办“2020焦作好物节”直播活动助力文旅扶贫,两场直播仅4个小时就成交1.2万余单33.6万元。

  科学研判形势,实施超前营销。省际团队旅游放开后,我市迅速打出一系列“组合拳”开拓长三角市场。长三角旅游宣传推广活动在上海成功举办;长三角自驾游和旅游协会会长、百万级粉丝旅游大V、媒体来焦作采风;赴杭州、南京商场、社区开展路演巡回推广活动;长三角300多名旅行商、粉丝团走进焦作,迎来旅游包机、专列、大巴团队27列次7200余人。

  借助智慧平台,实施精准营销。与同程、携程等大型OTA开展了一系列线上线下宣传推广活动,极大提升了市场营销转化率。

  创新宣传模式,实施联动营销。设计全新形象LOGO,打造焦作文旅IP新形象;创新城市旅游宣传片,该宣传片获评文艺精品项目;创新推出系列3D手绘游览图,为游客深度畅游焦作提供一站式解决方案。整合文旅企业联动营销,“文艺演出+非遗展演+旅游推介”的宣传新模式在推介会火爆“吸粉”。

  围绕中心工作,开展网络宣销。全年在各网络平台共发布宣传资讯5000余条,位居全省18地市文旅局前列。与省文旅厅联合举办第二届全球文旅创作者大赛,焦作文化旅游、老家河南全网曝光率逾70亿次。

  紧扣重大事件,实施热点营销。策划实施了“乘坐高铁游焦作”系列宣传推广活动,发布“乘坐高铁游焦作”旅游产品和“两山两拳”高铁游精品线路。

  “十四五”期间,焦作文旅将抢抓百年不遇的重大历史机遇,从七个方面重点发力:以科技创新为引领,着力提升文化旅游品质和效能;以协同发展为重点,致力打造国际知名文化旅游城市;以改革开放为动力,全面构建文化旅游新发展格局;以城乡融合为路径,围绕“乡村振兴”战略大力发展乡村文化旅游;以黄河文化为主题,加快推进文化旅游强市建设;以绿色发展为导向,全面提升文化旅游资源环境质量;以人民利益为中心,推动文化旅游全民共建共享。

  (本版照片除署名外均由焦作文旅提供)

 
 
 
   
   
   

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