目前，互联网已经成为保险销售的重要渠道之一。在此大环境下，部分保险机构违规经营、不当创新，直接导致了互联网渠道投诉激增、竞争无序，严重损害消费者权益，规范发展刻不容缓。

  10月22日，中国银保监会发布《关于进一步规范保险机构互联网人身保险业务有关事项的通知》（以下简称《通知》）主要对三项内容进一步规定，一是明确了互联网人身保险业务经营条件；二是实施互联网人身保险业务专属管理；三是加强和改进互联网人身保险业务监管。

  这将改变整个寿险行业的营销格局。

  《通知》要求保险公司应立足于保护消费者合法权益，在充分评估、做好预案的前提下推进存量互联网人身保险业务整改，并于2021年12月31日前全面符合各项要求，且互联网人身保险业务回溯机制自2023年1月1日起正式实施。

  《通知》发布不过半个月，中国银保监会对保险业互联网渠道“恶意竞争”的“首月投保0元”类型的虚假营销进行行政处罚。接下来，“投连险”“万能险”“分红险”等“网红”险被互联网保险拒之门外。随着以上三项险种的“消失”，互联网保险市场将会大幅压缩。

  有业内专家表示，新规落地后，利好传统大型险企，拥有较高素质代理人队伍的公司将长期受益。中小险企成立时间较晚，渠道和代理人方面均不占优势，只能靠着流量时代带来的互联网销售大背景，与传统大型险企打起“价格战”，以降低保费从而扩大保费规模。

  总体来说，监管部门对互联网人身险的一系列新规的出发点是为了这个行业能够更加规范、更加健康发展，能够做监管政策的模范生的互联网保险大平台将会迎来更大、更规范的发展优势。