□亨 通

  近日，一本由李开复作序、柳传志推荐的图书《商业的常识——为何普世商业价值在中国行不通》在亨通堂文化和磨铁图书的共同策划下面世了。甫一上市，就引起了读者的广泛关注和讨论。

  这是一本在当今的商业社会中难得一见的说实话、又独辟蹊径、充满阅读趣味的书，全书只是解答了一个问题——为什么西方的一些商业价值准则在中国行不通？

  其实，这是一个耐人寻味的话题，也是令许多创业者和商业人士感到困惑的问题。从数千案例的观察中可以看到，当海归们怀着满腔热情回国创业，开始模仿硅谷的创业模式，可却在中国碰得头破血流。一些经过百年时间被证明的商业的“常识”在中国却有些水土不服，这是由中国的特殊国情决定的吗？还是中国有着自己的“商业的常识”？

  本书的作者申音是《创业家》杂志的联合创始人，前执行主编，现在身为NTA创新传播机构创始人。他一直致力于探索社会化媒体营销，长期研究国内外创新商业模式，关注中国企业成长和风险投资，与许多国内年轻一代创业家、VC投资人有密切交流。在十年的时间里，他用自己的媒体人敏锐的眼光，观察、记录、思索和反思，最终凝聚成这样一本书，可谓心血之作。

  书中的文笔老练幽默，睿智辛辣，直指事情的核心。申音提出了许多问题，并自己去努力寻找答案。李开复在前言中开宗明义的指出，“申音同学的文章值得一读。此前，我就是他博客的忠实读者，跟多数媒体人的博客不一样，他对于商业问题的兴趣远远大于故事本身，他也一直致力于把中国商业的演进放在更大的时空背景下来考察。他能够在近距离地观察那些成功创业家的同时保持一种理性审视的态度。”正是这种冷静的观察、敏锐的思索，让这本书具有极高的价值。在中国，搞商业，只有懂得了“常识”，你才会理解现象背后的本质，你才会看得更深入、走得更远。

  (书名：《商业的常识——为何普世商业价值在中国行不通》,作者：申音,出版社：山西人民出版社，出版日期：2011年6月)