□石 凯

  8月6日，焦作市中天帝豪汽车4S店组织我市的50余名汽车消费者前往济南帝豪汽车制造厂进行了参观。通过这一活动，消费者亲眼目睹了帝豪汽车高科技流水线的生产过程，对该品牌的产品质量、服务理念有了更加深入的了解。

  如何提高产品的知名度，商家历来各有奇招，比如在席卷全球的热门影片《变形金刚3》中，国内某奶制品企业就重金进行了广告植入，影片中那句“让我先喝完我的舒化奶”的广告词让人不禁莞尔。

  在商品社会，商家进行广告宣传天经地义，采取什么方式都不算稀奇。不过，就宣传的形式而言，笔者以为，帝豪汽车邀请消费者走进生产一线的做法要比重金进行广告植入更加高明，也更有品位。

  进行广告宣传，目的之一是让消费者对品牌产生认同感和亲切感，进而拉动产品销售。从这一角度来看，让消费者走进生产一线实地参观，对于汽车产品而言，无疑是极佳的宣传和推广方式之一。

  对于目前的国内消费者尤其是工薪家庭来说，购买汽车可谓大件消费项目，必定会有一个审慎选择的过程。一个汽车品牌，生产流程究竟如何，工艺设备是否先进，产品检验是否严格，许多消费者欲求一见，而现实中往往难以如愿。

  商家邀请消费者到生产一线参观，无疑在购销双方之间搭起了一座桥：一方面展示出商家对自有品牌和制造工艺的自信，让消费者充分认识企业实力；另一方面也让消费者近距离、全方位地认识了产品，有助于消除人们对于品牌的陌生感，无疑会在销售端赢得加分。

  在汽车消费日益普及的今天，汽车文化必然日益丰富和多元。在度过初级消费阶段之后，汽车产品将不再仅仅局限于代步工具这一种用途，而将在一定程度上展示车主的审美取向乃至生活态度。

  对于各个汽车品牌尤其是自主品牌而言，能否具有长久的生命力，能否打造出真正的“国民车”，不仅需要有过硬的生产研发实力、技术制造工艺做保证，更需要在汽车文化的构建中有所建树，赢得消费者对于品牌的亲近感和归属感，在将来长远的品牌之争中占据一席之地。

  要赢得亲近感，车企就要拿出诚意，向消费者展示出一个更加阳光、更加自信的形象。从这个角度来说，帝豪邀请消费者走进企业，不仅在现阶段是推广品牌、宣传产品的有效之举，也是一项培养忠实客户、积累品牌效应的长远之策。无论对于车企还是消费者，这种形式都有益无害，是一种双赢之举。

  面向未来，随着实力的不断增强，相信会有更多中国车企将目光转向品牌建设上来，在积淀品牌、打造底蕴方面进行新的努力和探索。