编者按

  焦作山青水秀，人杰地灵，物华天宝，风景独特；北靠太行山脉，南临滔滔黄河，像一个金色的牛角——被山河紧紧怀抱。上苍的偏爱，又赋予牛角川四座“资源大山”——云台山的奇伟；太极拳的神韵；四大怀药的飘香；乐圣朱载堉的音律——这就是外地人眼馋焦作人的理由。四座“资源大山”，准确地说是四座金光灿灿的金山。

  四座金山，四张名片。多年来，澎湃起焦作千千万万个有识之士的事业梦想，鼓动起千千万万个追梦的人，有人在追梦中徘徊，有人在追梦中困惑，更有人在追梦中收获——“易生元”就是其中一个。他们选择了怀药产业的开发；他们选择了怀药文化的挖掘；他们选择了追梦的执著。

  怀山药不仅是当地一种土特产品，也是亦药亦食的神奇药材。李时珍曰其为：“益肾气、健脾胃、止泻痢、化痰涎、润皮毛”。因而被历代药学界称之为“小人参”；被外国人称之为“华宝”；被现代人称之为“植物伟哥”。它的药性地道，它的品质坚实，它的美誉驰名中外。

  但多年来，“干、片、棒”老三篇的原始传统加工手段，一直未能形成产业效益，“丰产不丰收，年年干忙乎”是它的真实写照。怎样把怀山药做成大产业，做成大文化，创造大效益，就成为“易生元”孜孜以求的产业梦想。天交所上市锣声告诉我们：“易生元”实现了梦想。它启示我们：执著地追求一种事业，必将收获一分成功。

  执著源于信念，激情成就梦想，财富见证价值。愿我们所有追梦的人，通过“易生元”的发展映像，勾画出我们追梦的蓝图，把我们的怀药开发事业做得更美好，把焦作建设得更辉煌！

  序 言

  秋风送爽，硕果飘香，秋天是收获的季节。在天津市滨海新区喜来登五星大酒店，随着天交所上市挂牌仪式的一声锣响，它向世人宣告——易生元酒业股份有限公司上市成功。收获的锣声带来了焦作市领导的祝贺，也带来了兄弟企业的掌声，这个好消息随着网络、电波飞向了社会，飞向了大街小巷，飞进了千家万户……

  一位股权交易权威专家称赞说：“在焦作市我看了几十家企业，但我感觉最有梦想、最有亮点、含金量最高、最有光环、最有发展前景的，就是易生元酒业股份有限公司。它从谱写《一颗怀山药》的歌曲到建成一个年产万吨怀山药肽酒的企业；又从一个企业到规划了一个养生国酒庄；从一个养生国酒庄再到实施一个怀药养生文化产业园。它编织着一个个美梦，它又在一步步使美梦成真，把美梦变成金山——这就是前景无限美好的易生元。”带着社会的赞誉、带着天交所锣声的激励、带着对易生元省级农业产业化重点龙头企业的自信、带着对怀药深加工领航公司的神奇探寻，本报记者特意走进成功上市的易生元酒业股份有限公司，并采访了该公司董事长朱玉端。记者被他那清晰的思路、自信有力的话语和执著追求事业的拼搏精神所打动……

  科技是第一生产力

  文化是核心竞争力

  焦作怀山药品质优良、驰名中外，被世人所认可，焦作人民对此也情有独钟。古往今来，焦作就有怀药加工业，但怎样突破怀山药“干、片、棒”的传统加工模式；怎样使之适应大市场、形成大产业；怎样提高怀山药附加值，一直成为制约焦作怀药产业快速发展的瓶颈，易生元酒业股份有限公司董事长朱玉端对此做了深刻而有力的阐释。

  朱玉端向记者娓娓道来：科技是第一生产力，创新是突破口，思路明晰是出路。易生元酒业股份有限公司成立伊始，即使在企业最困难的时候，也时刻紧盯科研投入不松劲、坚持科研队伍建设不松懈，迎难而上，先后建立了市肽酒工程技术研究中心、怀药开发研究中心；“利用生物酶解工艺生产怀山药系列肽酒”及“利用生物酶解工艺生产怀山药肽珍系列饮品”两项技术，在2009年通过了省科技厅组织的专家鉴定，填补了怀山药深加工技术方面的两项国内空白，产品工艺处于国内外领先水平，被省科技厅评定为河南省科学技术成果；荣获四项国家专利，并获市科技进步二等奖、市科技局新产品开发奖、市质量之星等多项荣誉。投巨资建成年产万吨怀山药肽酒生产线及年产万吨怀山药肽珍生产线，并通过了GMP认证，企业一跃成为焦作怀药深加工的领航企业。以上两个项目全部达产后，每年可实现销售收入10亿元、利税2.6亿元，对加快怀药产业的快速发展将起到极大的带动作用。目前，易生元酒业股份有限公司正在研制的怀山药黄酒、怀山药肽脆及怀山药多肽多糖3个项目，预计年底前完成小试，并将通过科委组织的专家鉴定，从而又一次填补国内该项空白，将为怀药产业产品升级开辟又一个全新的消费市场。

  文化是核心竞争力

  “一颗怀山药，家住在山阳，藤绕杆儿长，叶把藤当娘，六月开黄花，果实向下长，毛毛刺刺半米长，亦药亦食好营养，《本草纲目》记载，李时珍做过神仙汤”。走进“易生元”，马上映入眼帘的就是朱玉端谱写的《一颗怀山药》歌曲。这首歌通俗易懂，从怀山药的生长地点、生长特性、营养价值、药学家的评价，短短十二句话把怀山药表述得活灵活现。它用歌声将怀山药作了最为恰当的描述，它用歌声在人们的心中留下了印记。朱玉端说：“文化有多大、市场就有多大；市场有多大、产业就有多大，产业有多大、资本运营的财富空间就有多大。”

  走进易生元酒业股份有限公司的产品展厅，你会被金凤、玉露，相悦、牵手，今宵、良辰，天长、地久，易爽、易动，男真、女纯，君伟、天后……琳琅满目的精美包装和充满诗情画意的怀山药男女肽酒产品所吸引。

  当记者问朱玉端怎么想起做怀山药男、女肽酒时，朱玉端微笑着说：“酒分男女情为贵，两情相悦酒为媒。怀山药酒对男人补肾，对女人滋阴。两性搭配，喝酒不醉。有酒的地方就得有男女的笑声，有男女笑声的地方就得有男女PK的理由。酒是男女沟通的桥梁，诗人喝酒生情，就会诗兴大发；画家喝酒生意，就会运筹神来之笔；男女相约喝酒，就会绽放友情、爱情的火花。这就是‘举杯把酒摇灯红，一觉醒来忆她情’的那种神秘，并令人产生心醉神往的感觉……”

  好山好水酿好酒，好酒滋润好男好女。易生元酒业股份有限公司研发的男人、女人肽酒一上市，就引起了北京、上海、广州、海口、杭州、青岛等地经销商的加盟，销售收入取得了骄人业绩，市场前景十分看好。朱玉端说着将该公司一本产品手册摆在我们面前，其酒展前言，让我们领会颇深。

  “酒是有灵魂的，它会滋润你的心灵，让你感悟人生；酒是有性格的，它会助燃你的激情，让你心潮澎湃；酒又是有灵性的，它会让你在空气中感知友情的气息，亲吻你的脸颊；酒又是温柔的，它会在清风细雨中，温馨地和你对话；酒也拥有爱情，它爱得生生不息、流芳百世，它爱爱酒的人，更爱做酒的人……”

  美酒当歌，美酒如画，美酒是人类记忆的长河；记忆太平盛世、记忆战争创伤、记忆馋酒的人、更记忆做酒的人……

  易生元养生国酒，凝聚焦作得天独厚的地域环境与生态文明，采用天赐地道的怀山药精华元素，用心融入易经智慧养生文化之灵魂，取太极阴阳平衡文化之精髓，融国学养生文化与酒情养生文化为一体。如此集大成之作，造就了其品牌核心价值，开创了智慧养生之先河，它就是：养生国酒——易生元！

  品牌是企业生命力

  愉快地交谈和采访，让记者深深感悟到了“易生元”蕴藏企业文化的博大精深和企业前景的宏伟远大。

  记者问：“朱董，您给怀药写了一首歌、建了一个厂，你下一步还有什么梦想？”

  朱玉端说：“我已给怀药写了一首歌、建了一个厂，这只是第一步；第二步就是为怀药建一个怀药文化养生国酒庄、给怀药建一个怀药文化养生产业园，最终给怀药做一个大产业、给人们讲一个怀药文化的传奇故事。”

  朱玉端把一本焦作市易生元怀药养生文化产业园和易生元养生国酒庄的规划蓝图放在记者面前。该项目总占地面积580亩、总投资5亿元，建设有焦作风情一条街、焦作特产一条街、焦作怀膳餐饮一条街、焦作太极蝌蚪动漫一条街及酒庄会所。这将成为焦作地域文化、风土人情、怀药养生文化的浓缩版，焦作休闲、旅游文化的标杆性地域工程。该项目已被省政府列为“十二五”规划重点跟踪服务项目，现已开工建设。

  踏着红地毯，唱着怀药歌，跳着怀川舞，喝着怀药酒——我们眼前出现了一幅动人的画面……和朱玉端谈话总觉得有一种引力、一种美景，一种不由自主的憧憬，一种可以看得到的未来。当记者问：“推出养生国酒庄、建设养生产业园的初衷是什么？”“品牌提升。”朱玉端说。

  科技创新产品是为市场消费，文化宣传是为加深人们的心灵印记，但品牌的树立才能使企业流芳百世、历久弥新。“易生元”推出的怀药养生文化公园及酒庄“养德、养心、养性、养生”的“四养”文化理念是灵魂，诉求的目的就是在满足人们休闲、娱乐的同时，阴阳平衡、智慧养生，为社会创造更大的经济价值。

  文化产业更给力

  在人们还未完全弄懂什么叫动漫产业、什么叫创意文化的时候，“易生元”旗下的太极蝌蚪动漫影视有限公司已经以太极地域文化为底蕴，紧锣密鼓地开始了600集原创动画《太极蝌蚪成长记》的创作。

  朱玉端说：“通过《拜师习武篇》、《云台修行篇》、《交友接力篇》、《出国扬威篇》、《畅想遨游篇》五大篇章，塑造了太极王子、太极公主等七个动漫明星勇敢、智慧、自信、向往的鲜明形象。”

  朱玉端接着说：“弘扬中国太极传统文化，为儿童提供健康的精神食粮；打开少年儿童励志向上的精神世界；打造中国儿童动画的第一品牌；叙说中国式的格林童话是中国多少代动画人的梦想，‘易生元’正在这样努力去做。太极蝌蚪动漫影视有限公司以《太极蝌蚪成长记》人物形象为背景的‘太极蝌蚪动漫乐园’项目策划也在进行中，打造‘中国式的迪斯尼乐园’也是我们为之奋斗的梦想。”

  “太极舞世界、蝌蚪闯天下”——一幅海报映入我们的眼帘，这就是《太极蝌蚪成长记》的两个主人公——太极王子、太极公主。它以栩栩如生的画面，勾勒出了主人公在太极世界中的神奇故事。在今年第六届中国·焦作国际太极拳交流大赛上，这两个形象被选为吉祥物。

  当记者问到：“您是什么时候开始动漫创作的？”朱玉端回答：“是从一首歌开始的，‘天蓝蓝、水清清，我们是快乐的小蝌蚪。狂风暴雨我不怕，心有太极奔前程。渴了喝口水、饥了逮蠓虫，练就一身好本领，长大世界去周游！’这首《太极蝌蚪歌》就是《太极蝌蚪成长记》的起点，也是我们动漫文化产业的开始。”记者接着问道，“那文化产业的赢利模式是什么？”

  朱玉端回答：“现在文化产业已列入国家的新兴产业，以动画为载体、以形象树品牌、以市场带产业，这样才能打造完整的动漫产业链条。”说着朱玉端拿出一盒包装为“七蝌蚪”的怀山药饮料，“这就是‘借创意做文化，借文化做产业，向产业要效益’的现实模板。”记者继续提问，“您创作的原动力是什么？”

  朱玉端接着说：“我们的80后、90后有些是看《哈利波特》、《聪明的一休》，吃洋食品长大的，所以不想让我们的下一代沾上洋腥味，要为下一代留下我们华夏文化、中原文化怀川文化的根，《太极蝌蚪成长记》的创作正是基于这个出发点。”

  在今年杭州萧山国际动漫节上，太极蝌蚪的明星像一鸣惊人，引起了中央电视台的高度重视，曾三度与“易生元”洽谈联合制作及播出档期合作事宜，预计今年年底完成样片，明年暑期档在中央电视台和大家见面。

  文化创意无限，产业定位明确，吸引了众多投资商的眼球，目前已有三家国内外投资机构与“易生元”洽谈投资合作事宜。

  “科技是第一生产力，文化是第一竞争力，资本运作是企业快速发展的助推器。如今，易生元借助在天交所上市的契机，把资本运营优势转变为企业新的升级和跨越，这又是一个新的挑战、一个新的开始。”朱玉端如是说。

  喜逢盛世齐奋进，见证上市共腾飞！“易生元”结合我市怀药产业升级、文化创意产业的发展及我市旅游产业的巨大市场需求，借企业股权上市的东风，立志把企业做得更强更大。

  朱玉端谈兴正浓，不觉夕阳西下。采访结束了，记者仿佛看到朱玉端在怀药文化和动漫文化产业链上正开挖着一座座金矿，金灿灿的，光芒四射。