“亲，注意避让行人哦！”这是成都市的交通提示牌；“我是电信骗子，警察一直在找我，如果我找你，马上拨打110！”这是北京市海淀区公安局的警情提示……

  近来，一些网友反映身边的标语逐渐摆脱了僵硬直白的宣传模式，以“淘宝体”为代表的亲民化标语开始流行。上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心，对1673人进行的一项调查显示，63.6%的人支持亲民化标语，9.4%人表示不支持，24.1%的人表示无所谓。

  亲民化标语为什么会流行？调查中，受访者给出的首要原因是“受网络文化影响”（40.3%）；其次是“亲切幽默，更容易被接受”（22.3%）。其他还有大家追求新奇好玩（12.7%）；一些政府部门职能转变，姿态更亲民（12.5%）；受外来文化影响（8.9%）等。

  北京大学新闻与信息学院副院长龚文庠教授指出，传统意义上的标语是指一段公开发表在醒目位置的比较简洁的文字，它的目的在于用简捷的方式把政策传达给公众，告诉人们应该怎么做。但是随着互联网的普及和信息传播民主化与大众化趋势的加快，标语逐渐具有了一种软性的指引和服务功能。

  “标语亲民风反映了当前官民关系的变化。”龚文庠分析道。随着官民关系由统治与被统治向服务与被服务的转变，标语的政治性正在不断淡化，服务性不断增强，并同时出现了亲民化、人性化、多样化等特征。

  龚文庠指出，标语在不同时代的传播中发挥着不同的作用，它只有一直保持时代感与新鲜感，与当前的大众流行文化融合，才能被人们接受，取得其传播信息的效果。在政府角色向“为人民服务”的回归过程中，标语自然也应该有所变化，少一些命令与古板，多一些人性化与亲和力。 中 青