本报记者 孙阎河

  “每到新年的时候，我都要准备一些特色贺卡，再写一些不同的祝福话语，寄给远在外地的亲人和朋友。”在我市一家销售贺卡的邮政网点，一位正在选择2012年新年贺卡的中年女士说，贺卡依然是她表达新年祝愿最重要的方式。

  传统文化呼唤贺卡回归

  小周是我市一家企业的白领，由于工作较忙，几年来，他与同学、朋友、客户使用的拜年方式都是一条短信或一张电子贺卡。“手机拜年短信是群发，网上电子贺卡是转发，我觉得人们相互之间的新年祝福都变味了。”

  事实上，随着人们对传统文化的重新关注，像小周一样，对通过短信、电子邮件相互祝贺新年的方式产生厌倦的还有很多。这些年来，市邮政函件局贺卡的销售数据显示，蕴涵浓浓传统气息的新年贺卡每年都呈现销量递增的态势，特别是那些含有中国传统文化元素的贺卡更是备受广大群众的喜爱。

  亲情贺卡期待老树新花

  虽然人们对贺卡的怀念与日俱增，但是在说到贺卡的选择时，还是有许多人说出了内心的担忧。河南理工大学一位大四的学生说：“这两年，我收到贺卡的数量逐渐增多，可是有新意的并不多，一些贺卡看过之后就随手丢弃了。去年，我收到远在北京的同学寄来的一枚刺绣贺卡，十分精美，现在我还保留着呢。”

  在采访中，各个年龄段的人都表达了期待新型贺卡的愿望。我市一位专门从事贺卡收集的爱好者表示，贺卡的品种应该更多样化，既要有传统的、时尚的，还要有典雅的、活泼的。同时，在设计制作上应该更精美、别致一点，以增加可读性、怀旧性、新颖性，使其能够成为值得珍藏的纪念品，这样才能有别于短信、电子贺卡这类快餐化的拜年方式。

  据了解，针对人们对贺卡多元化的需求，近年来，中国邮政一直在贺卡的设计制作上不断创新。据市邮政函件局局长陈忠伟介绍，中国邮政贺卡以环保纸作为基本用纸，再加上一些特殊的工艺，使贺卡的观赏性不断增强，而贺卡本身的内容更是丰富，年画类、卡通类、电影类、植物类、音乐类等可谓应有尽有。

  企业商家看准贺卡营销

  由于贺卡本身具有沟通感情、传递祝福、个性展示等多种功能，中国邮政设计、制作、销售的贺卡不仅得到广大群众的喜爱，更多的企业和商家也纷纷将贺卡作为树立企业形象、展示企业文化、宣传企业产品的重要载体。据中国邮政集团公司公布的数据，目前，借助邮政定制型贺卡进行品牌营销的企业已经超过10万家，中国邮政贺卡已成为企业宣传的新媒介。

  在市邮政函件局贺卡设计工作室，记者看到，前来洽谈、商定2012年新年贺卡设计制作方案的企业有好多家，有些企业已经把每年的贺卡营销作为固定的模式。“邮政贺卡既可以根据企业需求量身定做，也可以根据企业的目标受众进行直接传递，具有分众传播和数据库定向传播的双重优点。同时，对于企业而言，通过邮政贺卡既可以传递祝福又可以宣传企业品牌，与单一的硬广告投放相比，其品牌宣传的亲和力及性价比远高于其他媒介。”说起邮政贺卡的优势，一位邮政的老客户深有体会。

  一张小小的贺卡，营造了人与人之间和睦关爱的氛围；一张小小的贺卡，寄托着亲朋好友间美好的祝愿；一张小小的贺卡，也给企业商家带来了无限的商机。相信，随着人们对亲情、友情、爱情的更多期盼，这张小小的贺卡还会承载起更多、更重的情怀。