当今时代，市场竞争日趋激烈，一些企业越来越重视企业形象和文化内涵的宣传，企业广告渐由具体产品及服务展示转向企业形象宣传。李宁公司的“一切皆有可能”，可口可乐的“激情在此燃烧”，耐克的“我运动我存在”，这些企业广告都已超越了具体产品的宣传，而诉诸形象宣传，透过一句简单的话语，一个简单的画面展现企业的核心价值和追求。

  近几年来，邮政越来越重视广告宣传，从央视屏幕到高速公路，从农村的土墙到机场候机厅，都有邮政广告的影子。其中不乏精彩之笔，如中国邮政当年选择刘翔作为EMS形象代言人，打出的“全心、全速、全球”的广告语，契合了EMS的品牌策略。EMS广告甚至成功打入了收视率极高的NBA总决赛。然而，放眼整个邮政系统，我们还是缺乏集中代表邮政整体形象的广告，特别是缺乏让人们耳熟能详的一句话、过目不忘的一个画面，而这些话和画又能代表中国邮政“情系万家，信达天下”的核心价值观和企业情怀。

  邮政广告既是企业形象的生动表现，也是企业核心价值观、企业文化和宗旨的集中体现，它应该具有高度概括性；广告同样反映企业的创新追求精神，它应该具有原创性；广告是信息传递，要考虑受众的直观感受，要打动受众，它要具有故事性和人情味。

  笔者以为，只有涵盖中国邮政情系百姓、服务民生的企业宗旨，体现邮政服务的人文价值，符合中国国情，简洁明了，形象生动，记得住、叫得响、用得上、推得广，才不失为优秀的广告语。