9月9日，全国媒体都对“爱情邮局”津津乐道：爱情主题邮局在北京颐和园邮政局挂牌成立，拥有全国唯一的独立邮政编码100099，寓意长长久久。

  11月4日，全国媒体集体聚焦“太空邮局”：神舟八号飞船与天宫一号飞行器成功对接……中国邮政太空邮局天地邮路同时开通，杨利伟被聘为首任局长。

  两件事一经报道，均备受关注：仅以某著名搜索引擎为例，截至11月6日，“爱情邮局”搜索结果达169万个，“太空邮局”搜索结果达160万个。其中，“太空邮局”开设微博短短几天，即吸引听众27757人。

  舆论界也均给予高度评价：“爱情邮局”既新鲜又特别，旨在倡导新人重视婚姻中的责任，促进和谐婚姻家庭建设，助推幸福产业。“太空邮局”是服务我国航天事业和社会公众的创新之举，对我国发展载人航天事业，传承和弘扬载人航天精神有着积极而深远的意义。

  总而言之，“爱情邮局”和“太空邮局”让中国邮政最近风光无限，公众形象得到进一步提升——从营销角度看，这其实是尝到了“事件营销”的甜头。

  所谓“事件营销”，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，提升品牌形象。这种营销方式至少有四点优势：一是无论是在成本投入还是在品牌提升方面，回报率都远远超过其他广告形式。二是比广告和其他传播活动具有更强的渗透性。三是集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体。四是能迅速抓住公众的眼球，避免媒体多元化造成的信息干扰。

  我国当前社会利益结构变动加剧，各种矛盾表面化，多元利益群体凸显，社会舆论越来越活跃。同时，随着新兴媒体的突起，人们在信息的获取和意见的表达上更便捷，公众舆论的影响越来越深远。这些都为“事件营销”带来了机会。

  邮政作为传统型服务企业，面对信息化浪潮的冲击，面对日益激烈的市场竞争，更应把握契机，通过事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，实现品牌传播效果呈几何倍增趋势：向社会上有价值、影响面广的热点新闻靠拢，不失时宜地联系自身品牌，借力发力；通过赞助、冠名等手段推广自己的品牌；利用明星的知名度加重产品的附加值，赢得消费者对产品的追捧；与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传产品或服务的文章；组织策划一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球；为产品或服务创造新理念、新潮流，同时启动理论市场和产品市场。

  期待看到更多类似“爱情邮局”和“太空邮局”的热点新闻，期待中国邮政多谋、善谋“事件营销”。