□石 凯

  11月5日，由呼和浩特万达广场万千百货与内蒙古恒茂永达汽车销售服务有限公司联合举办的“第二届吻车大赛”在万千百货一楼大厅里上演。比赛以吻车时间决定胜负，吻车时间超过6小时的选手能获得角逐冠军的机会，冠军可免费获得一辆斯柯达昊锐轿车1年的使用权。

  如今，由车商举办的各种营销活动见得多了，人们对此大多已经见怪不怪。以笔者的经验，车商们举办各种活动，都有其针对性：举办试乘试驾活动，可以让客户体验产品性能；组织出游活动，可以和客户增进感情；举办越野、节油等比赛活动，可以扩大品牌影响，彰显产品实力。

  与上面列举的各种活动不同，举办吻车大赛，目的何在？既展示不出产品性能有何独到之处，也与拉近客户感情无关，更与展示品牌实力、产品品质挨不着边，究竟有何意义？吸引眼球这一点也许是做到了，但是这种吸引眼球的方式却令人不敢恭维。

  直白点说，举办吻车活动，无非是利用一些人趋小利的心理，以博出位的方式来吸引人们的关注。如果目标仅止于此，那么目的也许是达到了——一场闹哄哄的表演秀，确实能吸引眼球，起码算是热闹出台、喜剧收场。

  也幸亏是做到了喜剧收场。据相关的报道看，活动现场的参赛者年龄最大的已有56岁，经过6个小时“长吻”后有7人进入决赛，最终一位年轻男子获胜。那位５６岁的参赛者不知是否挺过了６个小时的“长吻”初赛，虽然没有最后获胜，但总算没出啥事情。不知主办方考虑过没有，要是老人扛不过这６个小时“长吻”，在活动现场出点啥意外，不知该如何收场。

  除了比赛组织欠妥（比如应划定年龄线，超龄者不能参赛），主办方更应深思的是举办此次活动的出发点和落脚点。开展营销活动并无定法，主办方有选择活动方式的自由，但至少应该和产品属性有关，不能忽视活动的定位和品位。

  以长吻汽车为比赛形式，活动全程与产品其实全无关系。对于消费者来说，“长吻”的主体在这里已经是次要的了。既然获胜就可免费获得一年使用权，那么“长吻”的是汽车也好，是别的东西也好，都没有差别。至于汽车产品的品牌、品质、性能、口碑，在“免费蛋糕”的诱惑和刺激下，都可以退而居次、忽略不计。

  对于汽车主办方来说，想来这不是举办活动的初衷所在。在举办营销活动时，有时虽然不能欠缺娱乐精神和手段，但绝不能泛娱乐化，否则恐怕最终只能落得个娱乐自己的结果。