□石 凯

  １月４日、７日，瑞麒、威麟汽车焦作麒达4S店联合焦作爱心助学会共同发起了“爱心助学，新年探亲——瑞麒G3爱心助学在行动”活动，先后到我市解放区、马村区、中站区、修武县慰问了６名贫困学生，为他们送上来自社会的关爱和新年祝福。

  近年来，伴随汽车行业的日益繁荣，许多车企纷纷投入到自然环保、慈善、救灾、教育等领域中，开展了大量公益活动。而随着实力的不断增强，在这份公益名单上，也开始出现越来越多国内车企的名字。越来越多的国内车企开始意识到社会公益事业的双向性：企业通过价值链为社会带来更多益处，社会则在给予企业回报的同时改变着企业的发展进程。

  说简单一点，企业参与公益活动，在回馈社会的同时，也会让消费者更加了解企业、亲近企业。一旦形成了对于品牌有高认同度、高归属感的忠诚客户群，其带来的价值将是难以估量的，最终受益远远要高于付出。

  在现阶段，由于文化积淀以及综合实力上的差距，国内车企在参与公益的形式与力度上，与跨国车企也许还有差别。但可喜的是，国内车企对于社会公益已经越来越重视，越来越勇于付诸行动。

  焦作目前虽然没有整车制造企业，但在我们身边，并不乏这样勇于承担社会责任的角色，那就是越来越主动参与公益活动的汽车经销商们。

  2011年12月13日，焦作新纪元汽车销售服务有限公司组织别克新生活车友会来到位于深山中的修武县西村乡双庙完全小学，给这里的师生送来了电脑、文具、图书以及冬季生活必需品。

  这并不是该公司第一次开展此类公益活动。自2006年起，每逢我国传统节日，该公司都会到福利院、敬老院和困难家庭开展献爱心公益活动。2011年１月２６日，笔者就曾随该公司总经理到中站区龙翔街道许河村慰问过４户贫困家庭。

  对于车商们来说，慰问贫困家庭、贫困学生绝不包含直接的功利目的，因为这些家庭和个体短期内显然不具备汽车消费的能力。但是，从长期看，这些公益活动无疑是一种最好的宣传手段，能充分彰显企业的核心价值观和社会责任感。

  一个负责任的企业才更值得信赖，一个有爱心的企业才更能赢得认同。在社会价值体系的不断发展过程中，当一个企业在公益上有所作为、有所建树时，其品牌才会更容易被人们记住，也更容易被人们选择。

  在慰问贫困学生的活动现场，瑞麒、威麟汽车焦作麒达4S店总经理丁华伟表示，该店将把此次活动作为一个开端，把公益之路长期走下去。笔者相信，这条路上必定会有更多后来者加入。因为，参与公益也许带不来什么短期效益，却能为企业赢得一分无价的社会尊重。这分尊重，弥足珍贵，无可代替。