随着iPhone4S面向中国全面开售，各大城市“苹果”迷们排队购机的火暴场景堪比春运购票，使人依稀看到了1978年以前计划经济时期的场景。

  苹果公司的“饥渴营销”成功引爆了中国市场。目前，中国市场已经占据了“苹果”产品全球销量的20%，当然，水货也包含其中。

  当舆论将一代代“苹果”手机推向神坛的时候，当大家对“苹果”帝国顶礼膜拜的时候，当人们仰视乔布斯创业神话的时候，正是值得我们反思的时候。

  乘着“西风东渐”的时尚风暴，“苹果”狂热者们将消费文化演绎得淋漓尽致。在这个族群中，时尚青年是强化这场风暴的主要推动者。为了拥有一部“神品”，有人省吃俭用，有人分期付款，有人彻夜排队，甚至有人甘愿卖掉自己的肾脏。眼下，狂热的人群被“苹果”所打造的消费帝国迷得神魂颠倒。

  对此，“苹果”粉丝们有充分的理由。与其他手机相比，“苹果”系统先进、功能强大、外观精美、时尚前卫，特别是基于独创系统开发出来的娱乐功能更是时尚一族的最爱。

  但我们可曾想到，在电视、电脑、互联网充斥的工作与生活中，有多少人能充分利用“苹果”产品所提供的如此强大的功能？又有多少人客观上需要这些功能，以使自己工作、生活更加便捷与从容呢？答案是否定的。相反，“苹果”大量精致的娱乐功能常常使人无意间便沉迷其中，欲罢不能，“苹果”几乎成了年青人的随身游戏机，或者仅仅成了炫耀自己追赶时尚前沿的标志。

  苹果公司一位高管曾经这样说过：“‘苹果’成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里。”“苹果”的每一款产品都拥有时尚的设计、创新的技术、崭新的功能、数以万计的应用。其实，仅凭消费电子产品本身很难释放出如此强大的魔力。乔布斯的成功不仅在于创新了一次手机“软实力”的革命，更重要的是，通过“苹果”的实体平台掀起了一场席卷全球的时尚潮流。

  现在，乔布斯已逝，而精明的商家还在延续着这场时尚大戏，极力榨取着他剩余的商业价值。不同的是，这次乔布斯处在了“苹果”的角色。商人们以乔布斯传、纪录片、连环漫画等形式将这位传奇人物换算成营销业绩和数字。即使他们知道乔布斯的成功是无法复制的。

  社会理论家马尔库塞将处在高度发达工业社会中的人们称之为“单向度的人”。物质的繁荣和技术的进步使人们沉迷于眼前的时尚，而丧失了否定、批判、想象另一种生活方式的能力。

  毋庸置疑，“苹果”本身非但没有罪，还是件杰出的作品。但无论如何，它只是人们诸多劳动工具中的一种。而其存在的意义，从来都是为了方便我们的生活与工作。但现实情况却是本末倒置。试想，人类的创造若反过来奴隶了我们自己的精神，岂不成了件荒唐可笑的事情？请让“苹果”走下神坛，恢复它原有的角色，而不是我们内心世界的精神图腾。