近日,广东省工商局发布公告称,徐福记、腾讯QQ等商标被注销广东省著名商标资格。据悉,广东省著名商标的有效期为三年,有效期满后需要保留著名商标资格的,商标所有人应当提出延续申请,包括徐福记、腾讯QQ在内的82件商标,此次因没有申请延续而被注销广东省著名商标资格。(2月5日中央人民广播电台)。

  延续广东省著名商标不需要缴纳任何费用,徐福记、腾讯QQ等商标没有申请延续,正如业内人士所称,应该是他们主动放弃了广东省著名商标资格。显然,尽管被广东省官方取消著名商标资格,但徐福记、腾讯QQ仍然是广东民众心目中的著名商标,只不过这里的“著名商标”是市场和消费者认定的。

  驰名商标、著名商标、名牌产品，知名或不知名的各色产品纷纷顶着这些“招牌”。驰名商标由国家工商管理局认定,指在全国范围内广为公众知晓并享有较高声誉的商标；著名商标由各级工商部门认定,指在一定地域范围内较有知名度的商标,各省有省级著名商标,各市有市级著名商标。按道理说,不管是驰名商标、著名商标还是名牌产品,既应具有较高的知名度,也应有较高的市场声誉。但是,一方面,市场上充斥着大量人们闻所未闻的所谓驰名商标、著名商标和名牌产品；另一方面,很多驰名商标、著名商标、名牌产品问题频出,市场声誉很差,其中最恶劣的例证当属曾经的“名牌产品”三鹿奶粉。

  且不说著名商标,就算是驰名商标,其认定过程有时也让人大跌眼镜。2009年,媒体曝光了辽宁省多个法院的法官及数十名律师卷入驰名商标造假案：任何一个商标,不管多么默默无闻,只要伪造一个子虚乌有的侵权者,商标所有人通过打官司,就可以请求法院认定此商标为驰名商标,然后获得地方政府多则数百万元、少则几十万元的巨额奖励。驰名商标、著名商标、名牌产品的认定过程中充斥了弄虚作假、权力寻租,那些名不副实的“招牌”不仅误导消费者、制造不公平竞争,而且会损害政府部门的公信力——由政府部门认定驰名商标、著名商标、名牌产品,相当于政府部门以自己的信誉为这些产品的质量打包票、作担保,问题是政府部门担保得了吗？

  实际上,在市场经济条件下,一种商标是否驰名和著名,一种产品是否名牌,应该由市场说了算。每个消费者心中都有一杆秤,市场和消费者的评价才是最客观的终极评价。国外并没有政府机构主导的驰名商标、名牌产品评选,但并不妨碍索尼、可口可乐成为享誉世界的名牌。如果说在市场经济起步阶段,政府还有必要以评选驰名商标、名牌产品的方式引导消费,现在则完全不必操这个心。而且,各式“招牌”泛滥,公信力流失,已难以赢得消费者的认可。

  徐福记、腾讯QQ等商标放弃延续广东著名商标资格,说明真正著名的企业已经不太在意官方颁发的“招牌”,说明这个“招牌”的含金量不足,说明他们充分认识到,市场评价才是最实在、最有用的产品声誉和企业形象。同时也在一定程度上表明,由官方认定著名商标已无必要。相信徐福记、腾讯QQ等此举只是一个开始,将来会有越来越多的企业和产品放弃官方颁发的各种“招牌”,不靠官方的“招牌”打天下,而是更加注重市场的评价和消费者的口碑。