□石 凯

  ３月３日，由焦作日报社举办的女性专场赏车会将在焦作会展中心广场隆重举行。

  ２０１１年，国内车市结束长达10年的高增长态势，汽车产销增幅从每年２０％～３０％的高位回落到0.８４％和２.４５％，单季甚至出现了罕见的负增长，悲观的论调一度在业界弥漫。

  国内的市场大环境涨势趋缓，我市的汽车销售却日益升温，在二三线城市这种现象并不少见。一方面，这是由于目前二三线城市的汽车销售网络并未达到完全覆盖的程度，还有发展的空间；另一方面，是因为二三线城市的汽车消费刚性需求依然存在，等待买车的依然大有人在。

  刚性需求存在而产销涨幅放缓，这一方面有去年国内利好政策先后退市的影响，另一方面也存在同质化竞争日益加剧的因素。以去年产销量受影响最大的自主品牌为例，由于在中低端细分市场的竞争日益激烈，有些品牌远远未能完成年度预期目标，而长城汽车则取得了极佳的销售业绩，基本实现了年度预期产销目标，在汽车出口方面还取得了突破。

  长城汽车能取得成功，其对于细分市场的专注功不可没。在中低端ＳＵＶ领域，长城汽车始终占据着产销量前列的位置，并且依靠提升产品品质、逐渐拓宽产品线不断增强自身的竞争力。这充分说明，对于细分市场的精耕细作，已经成为各汽车品牌发展的当务之急。只有在细分市场占据明显的优势、取得突出的业绩，才能以一点带全局，为品牌赢得整体发展优势。

  汽车研发、制造需要瞄准细分市场，汽车营销同样如此。焦作日报社在３月３日举办女性专场赏车会，就是在汽车消费细分化领域作出的一次尝试。如今，都市女性的汽车消费已经日益普遍，而很多女性在家庭消费中往往又占有主导地位，因此已经成为汽车厂商和经销商日益重视的一个消费群体，这从日益丰富的时尚汽车产品中可见一斑。

  作为本地最具影响力的主流新闻媒体，焦作日报社敏锐地捕捉到了当前汽车消费多元化、细分化的趋势，发挥自身的平台优势，集合本地的优势资源，为都市女性提供专场车展服务，一方面能起到引导细分市场良性成长和发展的作用，另一方面也能从侧面促使经销商在细分市场营销领域作出更多的思考。

  在三八妇女节即将到来之际，举办女性专场赏车会，这是一次尝试；根据消费者的差异化需求，举办各富针对性的专场赏车会，这也许是将来的趋势。