□石 凯

  作为焦作日报社历年大型车展活动中的重要一环，汽车县市巡展已经不是第一次和市民见面了。去年3月，2011年度春季汽车县市巡展历经沁阳、孟州、武陟、温县四站，先后在四个双休日里开赴四地人群最为集中的中心广场盛装亮相，为当地百姓献上了一场场精彩的汽车盛宴，受到了人们的高度关注和热烈欢迎。

  让车展‘跑’起来，方便更多人买车，是焦作日报社举办汽车县市巡展的初衷。随着生活水平的不断提高，城乡居民的购车需求日益旺盛。然而，与每天感受着丰富汽车资讯的市区居民不同，一些城乡居民因为信息渠道不多，常常难以掌握所需的车市行情，还要面对城乡两地往返奔波之苦，选车、购车极为不便。开展汽车县市巡展，把车展送到百姓身边，无疑就成了服务百姓的一种最为直接有效的方式。

  与去年不同的是，今年的汽车消费环境已经发生了巨大变化，国内车市产销双降，经销商的营销压力日渐沉重。在这种大环境下，想方设法、主动出击无疑成了当前车市的主旋律，各个品牌都在积极采取有效措施，不断加大营销力度，以期取得良好的市场表现。

  相比于车商独自开展的营销活动，作为本地的主流媒体，由焦作日报社搭建平台，组织车商共同开展汽车县市巡展，无论是在影响力、公信力上，还是深广度、认可度上，都具有无可比拟的先天优势。以媒体的优势，弥补车商的短板，在买卖双方之间搭建桥梁，帮助车商推广营销，帮助百姓获得实惠，正是焦作日报社拉动县域汽车消费、引导车市良性发展的应尽之责。

  作为去年汽车县市巡展的延续，今年巡展的范围更大，扩展为修武、博爱、沁阳、孟州、温县、武陟等六个县市。这一方面说明，县乡居民的汽车消费能力需要进一步释放；另一方面也显示，城乡居民对于汽车品质的要求会进一步提升。因此，这也对汽车县市巡展提出了更高的要求。

  要满足这种在质和量两方面都不断增长的消费需求，就需要主办方在组织方式上更加细化和深化。在不久前举办的焦作市首届美女专场赏车会上，焦作日报社已经对细分化、多元化、个性化车展进行了有效探索，结合县市巡展地域性、多用途化的汽车消费特点，相信会对细分化市场营销的长远策略起到更充分的检验作用，为焦作日报社举办专场车展、县市巡展积累更多经验。

  通过车展将服务不断深化、细化，相信今后的车展会变得更加亲民、便民，也更加受到车商的青睐。