（上接T3版）

  活动：随势而变善引导

  创刊以来，《车周刊》、《车时代》连续报道了焦作车市的一次又一次重磅活动，焦作日报社试乘试驾直通车、十大诚信车商评选活动、焦作市汽车政府采购论坛、焦作市汽车县市巡展、焦作市房车文化节、焦作市中秋赏车会、自主汽车品牌大型团购会，每次活动都带来不同的精彩。

  《车周刊》创刊之初，焦作车市起步不久，我市家庭汽车消费还处在刚刚兴起的阶段。为了扩大汽车各汽车品牌的影响力，《车周刊》前身《车行天下》开通焦作日报社试乘试驾直通车，先后数次征集市民到品牌车商处试乘试驾。对于这一创新之举，不仅市民十分欢迎，车商反响也极为热烈，获得了购销双方的交口称赞。

  到了2008年，我市车商整体已经初具规模，国内车市也开始呈现热销趋势。焦作日报社在2008年年初举办了迎新春车商联谊会，吸引了市内30余家车商代表与会，共同探讨焦作车市的未来走向。当年3月15日，《车周刊》联合焦作市消费者协会举办了2007年度焦作十大诚信车商评选活动，为百姓购车提供指导；5月16日，《车周刊》隆重推出了2008年度焦作春季房车文化节，一举奠定了我市大型综合车展的展出标准和模式。

  2009年4月10日，《车周刊》组织的2009年度焦作春季房车文化节再次隆重登场，不仅参展规模再创新高，别克汽车公园的展厅化参展形式更是成为展会的新亮点。

  2010年国庆节，《车周刊》推出《向祖国致敬，向母亲问好》专版，以地图的形式标注了我市各汽车经销商的具体位置，并分4个版推出了不同价位汽车产品的导购新闻，帮助市民选购适合的车型，引导市民理性消费。

  2011年至今，国内车市在经历连年高速增长后，终于开始回归稳健发展。为了营造理想的车市环境，《车周刊》、《车时代》先后开展了豹哥试驾赵固一矿专场赏车会、三八节美女赏车会、自主汽车品牌大型团购会等众多专场车展，并加大了县市汽车巡展的活动力度。无论是专场车展，还是县市巡展，都加大了对细分市场的关注和营销力度，促使车商加强对城乡市场的开发，引导车商丰富细分市场的营销手段。

  从历年来车展活动的发展变化可以看出，《车周刊》、《车时代》每一次相关活动的开展，都和当时的市场环境息息相关，并能根据当时的具体形势进行相应调整，使各项活动实现经济效益与社会效益的双丰收，从而达到引导车市良性发展的目标。

  品牌：提升高度观大局

  比起新闻采编和广告经营，《车周刊》、《车时代》花在品牌塑造上的心思一点也不少。创刊初期，《车周刊》只用了短短两年时间，广告收入就在我省地市级汽车媒体中名列前茅，并吸引了周边城市汽车媒体纷纷来到焦作日报社参观取经。

  为了在焦作车市迅速打开局面，创刊之初，《车周刊》的工作人员在积极借鉴外地市媒体成功经验的基础上，不断深入车市一线了解情况，与焦作车商形成了良好的互动关系，摸清了焦作车市的整体格局，从而根据本地情况制定了相应的报道思路，迅速得到了车商的认可。

  此后，根据我市车商不断增多，百姓汽车消费需求日益提升的实际情况，《车周刊》又确定了组织开展大型车展的策略，发挥新闻媒体的资源优势，为车商搭建车展营销的服务平台。

  随着春秋两季汽车文化节、中秋赏车会、汽车县市巡展等一系列车展活动的开展，焦作日报社作为活动的主办方和组织者，日益得到参展商和市民的认可。汽车文化节不仅成为车商必定参加的重头活动之一，也成为许多消费者的首选购车渠道之一。

  “要了解车，就看《车周刊》；要买车，就去汽车文化节。”这是焦作市人民医院耳鼻喉科主任钟彦的经验之谈。当年，钟彦就是依据《车周刊》提供的信息，买到了自己称心如意的爱车。从中不难发现，《车周刊》以及汽车文化节等车展活动，已经在焦作市民心中形成了极高的品牌效应。

  “企业投放广告，关键要看媒体是不是具有广泛的影响力、公信力和亲和力。”焦作市锦田汽车销售服务有限公司总经理吕印乾说，“作为焦作市最权威的平面媒体，《车周刊》、《车时代》在这一方面具有先天的优势，并且焦作日报社所举办的一系列车展活动如今已经具有了极高的号召力和影响力，这都促使我们从各个层面不断加强与报社的合作，从而提升自身的品牌影响力。”

  无论是百姓的信赖，还是车商的认可，都给了《车周刊》、《车时代》不断前行的动力。在媒体竞争日益加剧的今天，《车周刊》、《车时代》要保持已有的优势，就必须不断求新求变，不断提升品牌高度，这样才能占据制高点，充分发挥媒体应有的作用。对于这一点，《车周刊》、《车时代》背后的工作团队都有清醒的认识，并为之作好了充分的准备。

  策划勇于创新，新闻力求多变，服务细处着手，活动随势而变，品牌提升高度，回顾《车周刊》、《车时代》近年来的发展历程，这五个方面每个都很重要。也正是因为在五个方面都打下了坚实的基础，《车周刊》、《车时代》才能成为焦作汽车媒体的领军者之一。焦作日报社汽车·交通工作室主任聂会军动情地说，随着汽车时代的来临，《车周刊》、《车时代》将借汽车市场蓬勃发展的东风，不断锐意进取、昂扬向前，为创刊55周年的《焦作日报》开创新的辉煌、贡献应有的力量。