□石 凯

  7月7日，《焦作晚报·车周刊》将组织开展“豹哥试驾——跨界越野车巅峰试驾会”活动，征集百位跨界越野车爱好者出征黄河滩，实现自己的越野梦。

  对于追求独立自由精神的现代人来说，越野车可谓一种最为理想的交通工具，具有城市行走、野外运动的双重属性。即使面对坎坷难行的非铺装路面，依靠越野车更强的动力、更高的通过性，驾车都可以任意所之、自由驰骋，让人体验到更加自由畅快的驾驶乐趣。

  正是由于具有上述优点，近年来国内越野车这一细分市场发展迅速，SUV的产销量连年保持高位增长，成为细分市场的领头羊。应对这一趋势，许多知名厂商纷纷在越野车领域加大研发和投入力度，很多新的越野车产品业已或即将投入市场。

  在几年前，越野车还是一种小众车型，较高的油耗和售价让工薪阶层对其敬而远之。如今，随着技术的不断进步，越野车的油耗和价格越来越低，很多车商还推出了10万元左右的入门级产品，让人们拥有越野车的门槛变得越来越低。

  长远来看，越野车型热销是汽车文化不断丰富的结果，也是汽车市场不断发展的一个必经阶段。在欧美等成熟市场，这种趋势早已经过验证。随着生活水平的不断提高，人们的出行需求会日益多元化，汽车将不再只是日常代步的工具，还会与人们的工作、生活、休闲、娱乐发生更多更紧密的联系，因此消费需求也会随之变得越发多元化。兼具高舒适性、高通过性、大空间等优势的越野车型，能够更好地满足人们这种日益多元化的需求增长，受到青睐是迟早的事。

  《焦作晚报·车周刊》推出“豹哥试驾——跨界越野车巅峰试驾会”活动，正是为了顺应这种市场和消费两方面的增长趋势。新品入市，商家需要加强宣传和推广的平台；百姓消费，需要获得更多体验和甄选的机会。通过参加豹哥试驾活动，不同品牌的越野车型能尽显各自的产品特点和技术优势，而消费者则能依据实际驾驶感受来选择最需要的产品。

  相比于车商单独开展的试乘试驾活动，“豹哥试驾”会聚了市内各主流汽车品牌的越野车产品，可选车型有十种，活动影响力更大，活动形式更新颖，消费者的选择也更多。对于购销双方来说，是一种有益的尝试。

  今年国内车市大势不振，越野车型是为数不多的“强势股”之一。对于这一日益重要的细分市场，车商应及早着手进行短期和长期的市场营销规划，确保牢牢把握先机。作为本地最具影响力的汽车专业媒体，《车周刊》举行本次“豹哥试驾”活动，正是对汽车细分市场营销进行的一次全新的探索，期待这次探索能取得好的效果，给车商带来启发，给百姓带来实惠。