据11月26日《焦作晚报》报道:云台山风景区决定自2012年12月1日起,推出冬季门票大优惠活动,在此期间,游客只需购买每人20元的优惠门票和每人60元的景区区间交通费,就可以畅游云台山梦幻般的冰雪世界。
其实,旅游景区执行淡季价,云台山并非首创。仅河南省内,就有万仙山、嵖岈山、尧山、养子沟、关山等多家景区,推出旅游淡季优惠活动。毋庸置疑,各景区推出“冰点”票价,其本意是在旅游市场迈入淡季时,以价格优惠招揽游客。
旅游景点采用淡季价促销,是否在“赔本赚吆喝”?事情绝非如此简单。当初读刘墉《萤窗小语》时,笔者曾惊异于其能把身边小事写得道理直白,印象深刻。今笔者就算“比着葫芦画个瓢”, 以相关的经济学原理试作解读。
景区“冰点”票价背后,说到底是经济学中的成本理论在起作用。因为景区在淡季时游客不足,而景区内的大客车、工作人员这些生产要素是不变的。即使一个游客都没有,汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。这就是说,在短期不经营的时候,景区也要支出固定成本,因此只要收益可以弥补汽油费、加班费等可变成本,就可以维持下去。换个说法,每位游客支付费用等于平均可变成本,就可以经营。另外,旅行社在淡季打折经营也是这个道理。
由此可见,任何一个企业的生产经营都有长期与短期之分。只要从长期看,收益大于成本,企业就可以持续生产经营。特别是在当前后金融危机时代,无论是行业的“听风者”,还是众多的中小企业,都不可避免地要面对“微利时代”到来的压力,和新一轮的经济深度调整。如何娴熟地利用成本理论,苦练内功,降本增效,考验的正是企业管理者的经营智慧。
不曾想,书中经济学理论竟能与你我身边小事“对号入座”,不觉意趣昂然——原来经济学也并非“不食人间烟火”,而是“平头百姓”一个。不知,您又从日常生活中,读懂了什么?