如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生。相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。

  （据《北京青年报》）

  新修订的《消费者权益保护法》，让广告代言的风险成了明星不能触碰的高压线，也对明星广告代言曾经出现过的乱象，起到了一定的遏制作用。实际上，明星要珍惜自己的名誉，对得住众多的粉丝，就应该遵守法纪，切不要因钱财而毁了个人的声誉，自断事业的后路。 

  明星们在电视、纸媒和户外媒体等传统的广告代言中，已经能够吃一堑长一智，注意个人形象。不过，当前众明星利用“微博植入式”营销这种打“擦边球”的方式开始逐渐兴起。可以说，“微代言”的方式更便捷，还可以规避以往时常发生的风险，让明星在嬉笑打闹间轻松赚钱于无形之中，日渐被众多明星接受。

  明星代言是娱乐工业化、市场化的正常现象。不管是传统手段，还是与时俱进的“微代言”，终究要以明星的个人声誉为资本。明星们在娱乐圈内辛苦打拼积累资本，谁都不愿意将声誉葬送在自己代言的商品手上。而“微代言”的操作手法，具有零成本、易操作、隐蔽性的特点，恰好迎合了明星们的口味儿，何乐而不为？

  与传统的广告代言相比，“微代言”可以让众明星轻装上阵，少了太多的顾虑。然而，掩耳盗铃的心理还是避免不了代言的风险。毕竟，明星的公众效应会引导公众的消费意愿。如果某种商品出现了意料之外的问题，明星或许可以在法律责任追究上脱身，却依然逃不了社会舆论的针砭——你的微博内容赫然在目，一切的自我辩解都是苍白的，公众的口水也会淹死明星。

  假如众明星把“微代言”当作自我保护的一种好办法，把“微代言”当成登楼撤梯、干脚上岸的策略，可以把广告代言的风险洗刷得一干二净，那就大错特错了。既然把微博当成一种商品营销方式，就注定要遵循一定的社会规则，心存侥幸，只会让自己在不期而遇的危机前手足无措。微博可以让明星上头条，当然，也能使他们摔大跟头。

  “微代言”对于众明星来说，只是发布媒介和操作方式的变化，“微代言”蕴含的不确定性，甚至要比传统媒体更大。况且，“微代言”本质上还是一种商品广告代言，只要明星本人或者明星的经纪人公司能够慎重选择，按照法律规定严谨办事，风险就可以得到有效控制。可见，明星们的“微代言”不是法外之地，一旦随意的“微代言”成了习惯，跌进自己挖的坑也就难以避免了。