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梅西何以有“金身”?
□郑小九
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  据6月4日新浪体育消息,位于瑞士的CIES足球观察机构日前推出了世界足坛球员身价榜,阿根廷球星梅西高居榜首,评估身价在1.615亿到1.876亿英镑之间,是第二名C罗的两倍。

  以2014年6月4日一英镑兑换10.4074元人民币的汇率计算,梅西的身价在17亿元至20亿元人民币之间。以同日世界黄金现货买入价每克250.10元人民币计算,这个身价相当于约8000公斤黄金。以梅西不足70公斤的体重,考虑到黄金与人体之间约19倍的比重差别,这些黄金可以等身打造6个梅西。

  还有什么人可以用等身的黄金来衡量其价值呢?古希腊哲学家柏拉图说,城邦的统治者是金子做成的,从事体力劳动的人是用铜或者铁做成的。无独有偶,西藏在农奴制时期,活佛把自己的身价确认为等身的黄金,而农奴的身价只相当于一根草绳。

  贵族统治者是金身,球星梅西也是金身,二者都是惊人的天价,但是制造天价的基础截然不同:一个是前资本主义时代被权贵集团所垄断的政治权力,一个是资本主义市场体制自发产生的经济动力。

  市场造就了梅西的金身,那么市场的魔力又是从哪里来的?答案很简单,是眼球,是观众的眼球,是足球赛场里观众的眼球,更是电视等转播媒体前观众的眼球。观众眼球之所以会带来价值,是因为观众的眼球被商家的眼球盯上了。商家给转播媒体和足球赛的组织者支付巨额广告费,在全球观众的心目中树立起自己“高大上”的品牌形象,然后就盼着“不尽财源滚滚来”。

  窥一斑可以知全豹。足球的商业化是这样,整个竞技体育的商业化也是这样,FIFA、NBA、世乒赛、奥运会等概莫能外。比赛的竞技性越强,会聚的顶尖选手越多,其观赏性自然就越高,吸引的眼球就会越多,商家投放广告的兴趣就越浓厚。同样的道理,就足球运动员来说,球技越出色,比赛经验越丰富,场上位置越特殊,人气越旺盛,其被评估出来的身价就越是令世人惊叹。

  市场经济的逻辑就是如此麻辣生猛!按照弗雷德里克·詹姆逊的说法,现在的资本主义是处于后现代时期的晚期资本主义,其首要特征就是商品化,是越来越普遍彻底、越来越无孔不入的商品化。奥运会曾经宣称要保持纯洁,拒绝沾染商业化的铜臭味,以至一度难以为继,投入商家的怀抱之后才起死回生。

  对于竞技体育而言,商业化无疑是一把双刃剑——它培育了像梅西那样光彩夺目的明星,造就了赛场上的一个个经典与传奇,让竞技运动释放出前所未有的巨大能量,让竞技精神的不朽魅力得以淋漓尽致地展现;然而,傍上了大款的竞技体育,过度商业化的竞技体育,也不可避免地处于商家的掌控和摆布之下,它还会顾及体育和大众的利益吗?

 
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