本报记者 许伟涛

  10月22日，焦作电子商务发展论坛在山阳区政府会议中心举行。300余名参会者来自全市电子商务领域，代表着焦作电商的核心精锐力量。

  近年来，电商无疑是产业经济领域最闪亮的明星。在全球金融危机和中国经济增速下滑的大背景下，过剩、亏损、低迷等字眼不停地撞击着眼球。而就在我们为脆弱的产业经济唏嘘不已之时，电商行业却接连创造了一连串振奋人心的时刻和数字。

  据统计，2012年11月11日0时，淘宝网“双十一购物狂欢节”正式拉开大幕。截止到12日0时，淘宝网“双十一购物狂欢节”以全网总销售额191亿元结束。其中，天猫销售额132亿元，淘宝销售额59亿元。2013年“双十一”，淘宝网总销售额更是高达350.18亿元。

  一组组数据和一个个火爆的全民销售日，让传统产业眼红不已且不寒而栗。所以，在焦作经济转型正爬坡过坎的语境下，焦作电商如何才能突破重围，实现借势腾飞，已是一个绕不开的话题。

  市委常委、常务副市长姜继鼎在讲话中说，如今电子商务与实体经济的融合越来越深入，可以说焦作的转型正在推动电子商务的发展。此次论坛以“电子商务发展与焦作经济转型”为主题，可谓恰逢其时。

  同时，此次论坛还邀请到阿里研究院资深讲师蒋欢、淘宝网万堂书院金牌讲师木鱼及逸阳女裤电商总监助理丁宇等业界专家，以及河南省网络营销协会秘书长雷黎明，郑州大学电子商务教研室主任、教授赵亮，快团网创始人CEO、河南网盟发起人杨宴等省内电子商务专家助阵，无疑在传递一个鲜明的信息——面临传统行业转型升级重要节点的焦作，电子商务的发展前景一片光明。

  其实，我市主要领导对以“两化融合”为目标的信息化建设非常重视，市委书记孙立坤曾带领市五大班子成员集中观摩信息化建设，并强调“信息化是发展潮流、大势所趋”。

  而这种重视，还可以从一组数字管窥一斑。据悉，信息化建设作为我市转型发展、科学发展重大战略之延伸和十大建设之一，2013年，其项目计划总投资8.8亿元，实际完成投资10.39亿元，占全年投资计划的118%，各项建设任务全面完成。2014年，全市计划总投资6.84亿元。

  焦作电商发展，不仅有此顶层设计，其基础产业也正方兴未艾。9月6日，河南省首家特色O2O线下展馆——怀庆府O2O电商体验馆在我市正式开馆。作为体验馆的“东家”，怀庆府电子商务公司是我省第一家农产品电子商务公司，并以焦作怀药文化为切入点设计网络营销平台，在上线运营两年之后，网上交易额已突破1.2亿元，成为农产品网络销售领域的佼佼者。

  据悉，2013年，怀庆府公司还当选了河南省网络营销协会副会长单位，成为河南省电子商务示范企业，怀庆府电子商务有限公司执行董事马卫东受邀参加了河南电子商务名企CEO访谈会，并成为我市唯一一个中国国际商会有机产业发展委员会会员。

  走进体验馆，但见展厅通过综合运用声、光、电等现代科技手段，宣传展示“四大怀药”与中国中医药文化的发展史、怀商文化和现代怀药产业以及太极拳的历史、太极养生等内容，并采取影视投影、计算机模拟演示、实物陈列、喷绘悬挂、图文介绍和电子沙盘等形式，全方位展示“四大怀药”种植、栽培、生产、加工全过程，使观者如身临其境。

  马卫东告诉记者，截至目前，首批30多个商家已经入驻体验馆。按照规划，下一步怀庆府电子商务公司将把体验馆打造成一个传播怀商文化的基地、观光旅游的景点、接待四方来宾的客厅、宣传怀府特色产业的窗口、特色产品销售的平台。据悉，入驻怀商文化展厅的本地企业，将享受线上电子商务平台“协盛全”商城免费入驻、免费提供接待及现场解说、企业运营培训等服务。

  已入驻体验馆的怀庆老董家闹汤驴肉，近年来结合焦作旅游产业发展，专注于特色餐饮的创新和转型。其第九代传人董颖说，在如今的电商时代下，电商正势不可挡地改变着商业生态，各地特色产品都在通过网络走到你我身边。这种O2O电商体验馆模式，必将连通线上线下，吹皱特色产品及其相关产业的一池春水，迎来焦作转型的前所未有的发展机遇。

  其实，焦作电商发展，也不仅仅有这样的“高大上”。在武陟县西陶镇张武村，有一个靠着卖焦作铁棍山药成了网络红人的“山药哥”赵作霖，这个27岁的农村大学生，毕业后放弃了在城市中的高薪职业，毅然回到农村，种山药，卖山药。他在去年10月1日开始山药预售，10月20日开始挖山药，仅一个多星期发出了2000多公斤的山药。去年10月26日、27日，赵作霖还采用网络营销模式，成功举办了“第一届网络山药文化节”。

  据焦作电商淘宝系数据显示，目前，我市共有淘宝系电商553家。其中，天猫店47家，淘宝皇冠店10家。

  还有个例子，堪为佐证。在焦作电商风生水起的大势中，我市网友“老断”刚抢注了一个名为“抢购吧”的域名，就有人出价购买，但“老断”却坦言，他是想自己打造一个全新的电子商务平台。

  “在大数据时代的当下，互联网与商业的深度融合，催生出了电商这个炙手可热的商业模式，它之所以能够对传统业态构成威胁，核心就在于这一模式的创新和颠覆。”“老断”说，焦作电商的明天，还在于能否拥有足够的意识、环境、人才和资源等基础，足以支撑起整个电商产业的发展。他建议，焦作电商要走差异化发展之路，不能一个模式“打天下”；可以每年搞一次“焦作市电商创业项目筛选大会”，并借此建立焦作电子商务项目及人才库，同时借以提高我市商户尤其是中小商户的电商意识和参与水平。

  “老断”认为，互联网的发展就是创新，电子商务当然也不例外。要以龙头带动我市电子商务的全面发展，可以综合评估、精心孵化，对有思路、有项目、有人才的电商项目，给予全面的、孵化式的扶持，打造一两个焦作样板公司。特别是在对电子商务项目的评估中，对有思路、有创新的颠覆性项目进行重点培养，进行孵化式扶持。

  与此深有同感的，还有马卫东。他认为，近年来，焦作电商得到了一定发展，发展电子商务的企业日益增多，且产业链条不断拉长，但上规模且在国内市场上有一定影响力的企业却几乎没有，绝大多数的电商企业都是小而全、散而乱。虽然网络销售确实能够为产品品牌营销提供新思路，但是打造品牌的关键，还是在于企业自身是否过硬。

  “无论是通过网络还是实体，一个成功的产品品牌想要做好，就需要为自己的产品制定一个目标长远的品牌营销战略、找到独到的市场特色。”马卫东说，“电子商务作为一个第三方交易平台，只有诚信服务才能打造‘金字招牌’。”

  诚哉斯言，电商吹皱的这池春水，绝对不是电商和传统商业混战的最后结局。毕竟，任何一种新模式的介入，都不应是两败俱伤，而应该是回归实体经济后的双赢。