随着孟州市南庄镇桑坡村被认证为河南省首个淘宝村，博爱县被授予第一批国家级电子商务进农村示范县称号，我市电商产业进入农村淘宝时代。

  南庄镇的桑坡村是淘宝村形态的一个缩影。纵观全国淘宝村的发展，大多经历了一个快速发展期，让村民都尝到了甜头，发展势头生猛并且解决了农村的许多问题。然而，同样不可避免也面临着同质化、发展空间有限等隐忧。为此，记者以山东省菏泽市曹县大集镇为例，解读其发展路径，为我市农村电商发展提供借鉴。

  大集镇的前世今生

  鲁西南地区是山东最为贫困与落后的地区，也是经济大省山东的“拖油瓶”。这里交通相对落后，没有像样的实体经济。然而，菏泽市曹县大集镇却创造了一个奇迹。

  曾经，大集镇全镇32个行政村中有2个省级贫困村，14个市级贫困村。在过去不到5年的时间里，电子商务改变了这个经济相对落后、地理位置偏僻的乡镇的发展轨迹。大集镇围绕丁楼村生产销售客户需求的儿童表演服饰等产品，从默默无闻的穷乡僻壤一跃成为全国知名的首批淘宝村、淘宝镇所在地。

  据统计，目前大集镇共有网店数量1万多家，淘宝产业2014年销售额超过5亿元。2014年大集镇的GDP为21.6亿，比2010年的11.8亿几乎翻了一倍。

  【记者观点】

  淘宝村是中国一种特殊的经济体，也是“长尾效应”的典型表现。大集镇针对儿童表演服饰这一个小众市场，利用农村较为低廉的综合成本与互联网销售，形成一个小的产业集群，也正因为这种产业集聚的“乘数效应”，才形成了由淘宝村向淘宝镇的整体带动效果。

  产业链集群咋形成

  形成小型产业链集群，是淘宝村最大的特点。随着大集镇丁楼村的发展，这一效应也愈发明显。

  在丁楼村的带动下，周围村庄跟随丁楼村的步伐也纷纷进军电商。

  孙庄村曾经是一个蔬菜种植专业村，大力发展蔬菜大棚，从2013年开始，孙庄村向淘宝村转型。2013年以前，孙庄村家家种蔬菜、户户有大棚。现在，孙庄村460户家庭中有310户开有淘宝网店，占全村的67%。

  产业集群的另一个表现是供应链的日趋完整，大集镇面向客户从最初的儿童表演服饰到现在发展到民族服饰、摄影道具、舞蹈鞋、绣花、布料、服饰辅料等。

  为了能够扩大淘宝村的规模，大集镇还计划建设淘宝产业园区，整个园区由淘宝表演服饰加工基地、淘宝演出服饰辅料大市场和淘宝金都大市场三部分组成，总投资3.9亿元，建筑面积20万平方米。

  【记者观点】

  农村电商物流是关键，而物流是随着淘宝村的规模形成而逐渐配套，所以小型产业链集群的形成无疑更有利于完成“最后一公里”的布局。据悉，现在大集镇下的每个淘宝村里的集市中心，都可以看到各大快递公司的服务点，甚至还出现了不同分公司争抢业务的现象。

  同质化发展咋避免

  大集镇5年时间GDP翻番的表现在鲁西南地区可以称得上是“野蛮生长”，它带来的积极作用不可估量。与其他有先天优势资源的地区不同，大集镇可以说是“从无到有型”的淘宝村。大集镇淘宝村之前并没有演出服饰的产业基础，是农民依靠互联网思考进行产业集聚发展起来，对于广大缺少特色资源的农村来说借鉴意义更强。

  不过，大集镇的成功也有一定的特殊性。演出服作为一种特殊的服装需求，往往被使用一到一定次之后便不再使用，这导致对服装本身的质量要求便不会那么高。而大集镇恰恰是迎合了这一点，家庭作坊式生产的多为低价、低质的产品。据悉，他们做一件儿童演出服的成本在30元左右，批发价格35元，在淘宝上直销是50元左右。相对没那么成规模的小企业，绣花、缝纽扣等工作还是采用的人工方式。这些工人多为闲散的农村妇女，或者上了年纪的老人。

  另外，跟风是农村的最大特点。大集镇从最初的2个淘宝村(丁楼村、张庄村)，已经迅速拓展为6个，形成了一个演出服饰产业集群。在形成规模效应的同时，也带来同质化竞争的隐忧。

  【记者观点】

  作坊式同质化的生产方式，其产品成本低、可替代性强、产品附加值不高，很难走向规模化生产。为农民增收发展淘宝村，不失为一招妙棋，但如何引导产业升级转型，却是任重而道远。淘宝村的优势在于手工制作的个性化与生产成本的低廉，如果追求产业园区的规模化效应，会失去手工品的特点，并且短时间也无法与成熟的大厂竞争。