最近江苏南京市一家火锅店在网上有点火，特别是在本地某资讯微博号发博后，更是受到了热议，这是为啥？原来这家店新推出了一项促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。在结账时，会由女性工作人员用尺子进行测量。

  (9月1日《现代快报》)

  在眼球效应时代，商家对消费者注意力的争夺，已经成为一个明争暗斗的竞赛场。“穿裙子打折”不仅具有概念营销的冲击力，也具备打折促销的物质激励。消费者得到了实惠，商家赚足了噱头、提升了人气，“裙子越短，折扣越大”的背后，是消费者和商家在某种程度上的利益协调。

  “脱光免单”也好，“穿裙子打折”也罢，在物质生活渐次丰盈的当下，与身体特性相关的符号消费开始粉墨登场。“穿裙子打折”表面上是商家让利消费者，本质上依然没有走出“博眼球”低俗营销的套路。只要能够吸引消费者的眼球，一些商家无所不用其极，将道德规范、社会底线视为形同虚设的“稻草人”，一次又一次地逾越边界。

  正如著名女性社会学家佟新所言，当我们的身体和情感依从市场与商品规律时，抑或我们的身体和情感亦是商品时，对社会资本的追求使我们的生活变得庸俗而乏味。餐饮行业激烈的市场竞争、局促的营利空间，会从根本上扭曲甚至改变商家的是非观和价值观，新招、奇招、狠招层出不穷，低俗甚至恶俗的营销现象屡见不鲜，真可谓“乱花渐欲迷人眼”。

  在社会分工日益精细化、专业化的当下，如果商家将心思花在了吸引眼球，却放弃了对质量和信誉的坚守，即使在短期内获得一定的收益，也早晚会遭遇市场的“滑铁卢”。

  “穿裙子打折”固然有动机功利化、细节考虑不周全的短板，却也是一面镜子，提醒和警示我们：在身体符号属性日益凸显的当下，如何实现身体权利和公序良俗的平衡，如何实现商业文化和大众文化的融合，是一个重要而紧迫的现实考题。倘若任由商家“自说自话”，概念营销必然会陷入“一地鸡毛”的混乱状态，既破坏了市场经济的正常秩序，也损伤了社会风气。

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