本报讯(记者王言、宁江东)以前“守株待兔”,网上销售有一单算一单,一年也就200万元的销售收入;如今线上线下积极互动,2015年网上销售收入3000多万元,成功开辟海外市场,被google作为典型出口企业在线营销案例在全球范围内推广,获得了中国中部国际贸易电子商务服务基地“示范会员企业”称号。对此,河南龙昌机械制造有限公司董事长吴长明说,自主创新的好产品要在海外有好市场、卖好价钱,就一定要把创新和电商结合起来,变单一的“僵尸管理”式的网上展示为线上线下互动,这样,优势产品才能走出国门,新产品才能快速占领新兴市场。
河南龙昌机械制造有限公司位于修武县,企业占地不多,规模不大,但依靠持续的自主创新,企业的核心竞争力在饲料机械这个行业数一数二,销售收入位居全国饲料机械行业第四位,码垛机器人等新产品供不应求,特别是自主研发的粉碎机节电、降噪功能领先全球,平均粉碎一吨饲料可节省5元钱,市场前景十分广阔。2007年,面对日益饱和的国内市场,企业开始探索海外市场,但几年来仅仅是做网上展示,成效不大。2013年,受到蓬勃发展的电商启发,吴长明经过多方学习和考察,认识到做电商的必要性和紧迫性,下定决心通过网络开辟海外市场。通过猎头公司,他招揽、组建了专业电商人才团队,完成了组织架构和规划,完善了销售体系和服务体系,决定3年投入1000万元做产品网上推广,同时,积极参加各类国际展会进行实物演示。2014年下半年运行以来,企业电子商务成效明显。以google推广为例,询盘量是过去的8倍,成交额是过去的10倍,询盘意向转化为订单的比例在不断提高。目前,企业每天仅中英文网站的总浏览量就在700~800次,相当于每天都在网上办了一个饲料机械的国际展会。
一边是线上高质量推广,一边是线下高频度国际展会演示,线上的意向加线下的跟进,龙昌机械的优势产品很快打开国际市场,产品远销东南亚、非洲等地,以较高的产品附加值持续扩大海外市场占有率。