去年国产电影暑期档备受瞩目，不仅出现了《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》等“黑马”电影，还创造了国产电影暑期档票房纪录——45.5亿元。今年暑期档照例成了国产片竞相厮杀的焦点，但《深圳商报》记者发现，今年暑期档国产片虽然炒作得热火朝天，但暂无“黑马”出现，也没有口碑爆棚的代表作。

  7月票房很难大幅超越去年

  深圳华夏太古影城有限公司总经理陈文智7月20日向记者透露，7月份有47部影片上映，平均每周超过10部。截至7月18日，本月全国票房约27.7亿元，观影人次约8300万，相较于去年7月份票房55.1亿元、观影人次1.6亿来看，今年暑期档的7月很难大幅超越去年。

  另有数据表明，今年上半年全国电影票房报收245.82亿元，比去年同期同比增长20.07%，与前几年30%以上的增速相比，同比增幅创5年新低。相比前几年高歌猛进的30%~40%的增长，电影市场今年增速明显放缓。

  每年的7~8月份，往往被业内看成是“国产电影保护月”。今年的最新动向是，暑期档里的好莱坞电影多了，比如《惊天魔盗团2》《忍者神龟2》等，也许是今夏国产电影不尽如人意的表现，让好莱坞电影有了可乘之机。光线出品的《大鱼海棠》前期声势很猛，但由于观众的期待值太高，后续口碑两极分化严重。7月8日，7部华语片同天上映，其中，《寒战2》首周3天就吸金2.98亿元，《大鱼海棠》《致青春·原来你还在这里》也于首周收获2.27亿元和1.78亿元，但从目前的情况看，3部影片并没有拉开太大的差距。

  本周仍然由3部新片占据前3名，其中《陆垚知马俐》以23.04%的占比排在榜首，《快手枪手快枪手》以19.67%的占比位居亚军，《惊天大逆转》以13.9%的占比位列季军，受此冲击，《寒战2》和《大鱼海棠》排期分别缩至12.06%和11.44%。“相比去年7月中上旬，目前的影片没有特别出彩、让人印象深刻的，一些电影上映后的口碑都较为一般，没有后劲，发挥不出去年暑期档的爆发力。”陈文智说。

  “票补”减少是好事

  如果按照现有的节奏，暑期档难出“黑马”，好莱坞大片也缺乏“爆款”，今年电影票房预期将面临挑战。去除电影质量不高、档期扎堆等因素，还有一个非常关键的现象——电影的“票补”减少了。记者发现，在一些第三方电子购票平台，9.9元、19.9元的电影票已经明显减少。

  什么是电影“票补”？记者从业内人士处了解到，“票补”类似于“开业酬宾”，电影进入院线之前，制片方会制定“出厂价”，一般为几十元不等。而当电影到了影院，相当于产品到了超市，票价由电影院制定。去年经常出现的9.9元电影票，低于出厂价二三十元，差价由制片方和票务平台一起掏腰包。对于片方而言，通过预售、低价的形式，可以提前锁定上映前几天的票房，制造话题，吸引部分观众，有可能“撬动”更大的市场，这也是当下电影发行惯用的手段。时下流行的票务平台有：阿里旗下的淘票票、腾讯旗下的微票儿、百度旗下的百度糯米、美团旗下的猫眼电影等。

  陈文智认为，当下各大第三方平台已过了跑马圈地、争抢客户资源的时代，一轮砸钱风波后，小型第三方平台退出，大型第三方平台进行并购，使得第三方大格局也发生了变化。“在线补贴慢慢开始理性，同时，第三方平台转型参与影片的发行，这种片方和第三方平台联合发行带来的票补力度更大于单纯的票补活动。就像今年暑期档的《致青春2》《陆垚知马俐》，都是微影时代参与发行的影片，补贴力度大的同时，相应也会附加排片占比的要求”。

  暑期档刚开局，接下来仍有些影片值得关注，比如7月29日李连杰、梁家辉、范冰冰主演的《封神传奇》，8月5日井柏然、鹿晗等主演的《盗墓笔记》以及8月18日刘青云、古天乐、彭于晏等主演的《危城》……经历了几年的高歌猛进，中国的电影市场或许面临的并不是一个低谷，而是一个转折，票房增长的放缓也未必不是好事。就像李安导演期待的——中国电影人要静下心来打造真正好的作品，才能助力于电影产业的发展。

  （据深圳商报）