浙江临安有“三宝”:笋干、茶叶、山核桃,其中山核桃尤为出名。2012年以来,临安立足地方实际,按照“两园多点”的空间布局思路,搭建农产品电子商务发展的产业基地,先后涌现出“新农哥”“谷的福”等以销售山核桃为主的坚果炒货电商,仅一年时间销售收入就超过3亿元。
靠山吃山,临安的农户曾以销售山核桃作为主要经济收入来源,如今临安已经成为浙江省“电商换市”的十大创新样本,跻身“中国电子商务发展百佳县”。那么,对于同样拥有特色农产品——“四大怀药”的焦作来说,临安有哪些经验值得我们借鉴?怎样通过互联网把独特的资源优势转化为经济优势?
“管家式”服务+“一条龙”产业链
早期,依靠货源地优势,临安在线上也打出了坚果商家的名头,拥有大大小小400余家电商企业,但多为孤军奋战。随着行业的发展,电商们普遍面临着办公仓储等空间限制、人才短缺等问题,从而导致网络销售业绩出现疲软状态,销售增长不快、后劲不足。为此,临安构建了临安市电子商务产业园和龙岗坚果炒货食品园(城),并邀请专业设计机构对园区的功能布局、空间划分等作了统一的规划和设计,完善各项基础设施,定期举办电商培训班。
只要入驻企业能想到的服务,在这里都能实现。如今,集电商服务、培训交流、供应链管理和收购、仓储、配送、销售、物流于一体的“一条龙”产业链在这里已经形成。
记者点评:
“企业需要什么,我们就引进什么。”这种“管家式”服务,为小坚果日后形成大市场、大平台、大中心、大仓储、大物流的完整市场服务体系奠定了基础,使临安成为山核桃等坚果炒货的收购、加工、仓储和物流集聚区。
加强引导服务 小产品“炒”出“大品牌”
在全国坚果炒货行业,临安已成为一个标杆。近年来,临安先后成立了坚果协会和跨境电子商务协会,积极引导本地农民引进国外坚果类品种进行培植研发,临安这个中国最大的坚果炒货食品加工基地发展目标直指全球。
中国山核桃看临安,临安山核桃看龙岗。2015年1~9月,龙岗镇工业销售产值为44.5亿元,其中坚果销售产值达40亿元,规模以上企业销售产值为11.5亿元。坚果炒货电商105家,产值5亿元以上,坚果炒货企业138家,通过QS认证企业82家,规模以上企业20家;坚果炒货从业人员4450人,带动1200户农民增收。传统产业焕发出新活力,小坚果“炒”出了一个大产业、大品牌。
记者点评:
做大做强,首先要注重打造品牌,促进产品品牌化的提升。近几年,随着消费观念的转变,消费者对品牌的重视程度越来越高,没有品牌或品牌力弱的产品,哪怕产品质量再好,在市场上也会缺乏竞争力,更难从内心打动消费者。我们焦作的特色农产品,就要像临安的坚果产业一样,在注重政府引导的基础上,加强政企联手合作,以优质农产品和特色农产品为核心,树立品牌战略,打造一批标准化、规模化、专业化、产业化的农产品加工原料基地和龙头企业,促进农产品升级换代,提高整个产品在市场上的竞争力,实现向品牌要效益,让焦作特色农产品走向世界。