驱寒止咳的怀姜、滋阴补肾的铁棍山药、明目清肝的怀菊、清嗓利喉的土蜂蜜等都是博爱县极具特色的农产品，颇受广大消费者喜爱。然而，长期以来，这些农产品大都摆在地摊上，包装简陋，价格低廉。如何让博爱县农产品增加产品附加值和影响力，使当地农民腰包鼓起来？博爱县信和电子商务有限公司总经理琚向巍给出了答案：走农产品品牌创建之路，让家乡的农产品走向全国。

  在博爱县电商圈，80后的琚向巍已小有名气，他在“洋妈妈”跨境电子商务平台开展电子商务零售业务，使更多的国内消费者使用到欧美地区的母婴用品。然而，作为一名土生土长的博爱人，琚向巍却并未满足于此，他希望把家乡的农产品推广出去，让家乡人富裕起来。

  “做‘跨境购’是把国外的商品卖给国内消费者，我希望有一天能把家乡的农产品卖给国外的消费者。”琚向巍说，在他看来，蜂蜜、怀山药、怀姜等都具有走出博爱的潜力。在“洋妈妈”电商平台经营一年之后，琚向巍决定通过电商不台把家乡的农产品推广出去，今年4月份，他注册了“怀道居”商标。

  “现在提到铁棍山药，人们的第一反应就是温县产的铁棍山药质量最好，这就是品牌效应。我想把博爱的农产品也打上品牌的标签，使它的价格、销量往上涨。”琚向巍说，品牌是产品的身份体现，有品牌才能受消费者关注，受关注才能有价值、有竞争力，品牌消费的时代已经来临。

  目前，琚向巍打造的“怀道居”品牌，正是以博爱农产品为主题的品牌销售，将本地的农产品经筛选、包装后，线上线下同步售卖。以打造“优质农产品专卖”第一品牌为目标，使消费者能够真正品尝到绿色、高质量的农产品。

  质量是生命。为了让“怀道居”品牌的农产品质量更优，琚向巍实地考察农产品原料地，在原料采购上严格把关。销售是灵魂。为了使土特产品不再“土”，琚向巍在产品包装上下功夫，将农产品包装得古香古色，使消费者看到包装就有一种想买的冲动。

  琚向巍还注重农产品创新，近几年流行的怀姜糖膏，他创新性地开发了新口味和新品种，如红枣枸杞怀姜糖膏，就是根据目前中国女性的身体状况调制的。

  短短几个月，看着线上线下日益红火的销售数字，琚向巍信心满满。他说：“下一步，我们要把网店做大做强，做出特色，让我们博爱的农产品走遍神州。我希望通过‘怀道居’品牌，让消费者真切地感受到农产品浓郁的乡土气息。同时，提高农产品的文化内涵，让文化成为农产品的灵魂和卖点。”