被誉为“中国长寿之乡”的广西巴马吸引了众多病人和老人到来。然而，宣传有“长寿”功能的神力蘑菇、长寿河水、动物喷雾、氧吧洞穴却令一些民众失望而归。一些来自长寿之乡的普通食品常被商家包装成“长寿食品”，其中不乏光明莫斯利安、太极水、巴马火麻等。律师表示，食品宣传明示或暗示功效，有虚假、误导之嫌。

  （据《新京报》）

  自古至今，人人都希望长寿。一方水土养一方人，长寿不仅与自身的体质及遗传有关系，也与居住的生活条件密不可分。无论是山水、空气，还是一方水土滋养的五谷杂粮，都有可能对人的健康长寿起着一定的作用。也因此，对于长寿之地的草草木木、山山水水，在某些人眼里都是无比的珍贵，甚至成为发财的道具。

  据悉，从2006年开始，国家一级社团中国老年学会和老年医学学会发起“中国长寿之乡”评选项目，76个县（市）获“中国长寿之乡”称号，有耳熟能详的江苏如皋、海南澄迈、广西巴马、上海崇明……2016年1月，根据民政部关于“中国长寿之乡”科学评价活动需要报批的要求，该项目停止了评选申报。但是，以此兴起的“长寿经济”并没有消停。

  比如，各地以“长寿”冠名的企业如雨后春笋，据报道，仅广西一地先后就有超300家公司成立，江苏如皋成立“长寿集团”，注册“寿之源”商标卖肉松，海南澄迈大打“富硒牌”宣传富硒大米、富硒福橙、富硒咖啡等，这些商家打着“长寿”噱头，忽悠着消费者，也让自身大赚一笔，而“长寿食品”成为名副其实的利益挡箭牌。

  “长寿食品”成为牟利挡箭牌无疑危害甚多。首先，这是对消费者的不负责任。食品终归是食品，并非具有保健功能，况且人的寿命和“长寿食品”能有多大关系，很难拿出科学的证据来证明。同时，广告法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。也就意味着忽悠消费者，法律也不能容忍。

  其次，已叫停的“中国长寿之乡”评价是学术性质，有严格的科学标准。并且，被冠名为“长寿之乡”的地方土壤中的碘、锌、锶、硒等微量元素含量相对偏高，但这并不是人们健康长寿的唯一原因。长寿与基因、遗传、健康生活习惯等有着密不可分的关系，食品只是其中之一。靠吃“长寿食品”达到长寿是一种错误的健康观念。

  第三，地方发展经济需要树立品牌，靠“长寿食品”包装“长寿之乡”难免以偏概全，对地方的形象反而不利。因此，“长寿食品”经济，作为一种非正常经济模式，地方政府理应谨慎对待。一方面，这是对众多消费者的负责；另一方面也是基于地方形象的考虑，试想“长寿食品”终有真相大白的一日，谁又会当回头客呢？

  一言以蔽之，“长寿食品”只是一种营销噱头，不足为道。对恶意透支长寿之乡品牌的经营行为，需要管起来，切忌放任自流。