近日，安利宣布改变此前在中国分省设置分公司的组织架构，打破省域界限，根据区域市场潜力、业务发展水平、交通等因素，将全国市场划分为40个城市群，并据此布局线下体验馆、体验店等，配合安利专属的社交电商平台及先进物流配送体系，为广大安利营销人员提供持续优化的O2O大众创业平台。

  城市群是推进我国新型城镇化的“主体形态”。随着市场经济的发育、电商经济的勃兴、高速交通网络的完备，中国区域经济发展越来越突破行政区划的壁垒，自然生长出一个个城市群，并成为区域整合发展的主导模式。近年来大热的京津冀一体化、粤港澳大湾区等概念，表明中国城市群发展正驶入快车道。

  打破省域界限

  布局全国40个城市群

  安利大中华总裁颜志荣介绍，安利此次架构调整，就是安利因应中国经济社会发展的趋势，全面优化资源配置、落实体验战略的重要举措，将进一步推动管理架构扁平化，提升组织效能，以实现到2025年成功创业者数量翻番的战略目标。

  安利新近划分的40个城市群中，除了省会城市，还包括苏州、青岛、宁波、大连等非省会城市群。在所有城市群中，群中心城市均为安利高潜力城市，同时也是区域的经济中心，具有交通便利、经济辐射带动作用强的特征。

  “两年来，我们在长三角、珠三角等地域开展了城市群布局试点，收获显著成效，现将城市群的概念覆盖全国，组织架构将更趋扁平化，并加快市场响应速度，以求进一步深耕市场。”颜志荣说。

  以体验馆体验店为中心

  打造O2O商务支持体系

  本次架构调整，安利将强化以中心城市的体验馆、体验店为中心，通过打造线上线下一体化的O2O商务支持体系，强化实体支持。

  谈及安利线下体验设施建设时间表，颜志荣说：“安利全国店铺的体验升级改造预计2019年全部完成，届时现有的266家店铺，将全面转型为230家体验实体及服务点，通过差异化定位，达至全方位的市场支持。新的体验实体分为三种类型：旗舰体验馆、体验馆、体验店。

  在完成店铺优化的同时，安利还将加大数字化支持和后勤支援力度，全面升级家居送货，计划到2017年年底，一、二线城市24小时即可到达，偏远地区也将缩短到3天以内。在调整为办事处及关闭店铺的城市，将资金转投市场拓展，助力营销伙伴展业。

  “新直销”对标“新零售”

  提供安利式卓越体验

  在体验式营销愈发成为众多企业战略选择之际，安利早在2014年即敏锐把握这一趋势，在直销行业内率先布局线下体验。截至目前，安利已在全国建成50余家体验馆、体验店、服务中心，体验实体已经覆盖全国核心城市、大部分省会城市以及区域或省域经济中心城市。

  这些线下体验实体与安利移动社交电商平台、高效的物流配送体系、营销人员个性化优质服务以及安利整个体验生态系统相配合，为消费者提供优质生活解决方案以及安利式卓越体验。安利这种O2O“新直销”，可以完全对标马云提出的“新零售”。

  透过一系列以体验为主导的全渠道整合创新，进一步优化资源，提升整体服务水平和效率，帮助营销伙伴发展市场，正是安利加速店铺优化、推动体验战略实施的核心诉求。

  随着安利各项战略创新举措持续发力，相信安利（中国）将为营销伙伴和消费者创造更优质的体验，进入新一轮更具质量、效益的发展周期，并继续引领中国直销行业创新发展。⑨