近年来，随着电商、微商、快递等新兴业态的快速发展，网购、代购等商业模式已基本形成了完整的产业链条。但是，对于时令性较强的特色农产品而言，如何才能通过新兴业态加速流通，把我市的特色农产品卖向全国，再为我市消费者带回全国的特色农产品？带着这些问题，我市90后新农人、许家农园电子商务有限公司（以下简称许家农园）创始人许玉文开始了他的新零售之旅。

  许家农园是我市一家专注于农产品原产地直销的微电商青年创业企业，2014年至今已累计帮助我市1500余户农民销售铁棍山药10余吨、山杏20余吨、山楂40余吨、土鸡蛋近60万个，该公司帮助我市农民策划销售滞销农产品的事迹曾被中央电视台等多家媒体进行报道。

  今年8月初，在全国各地特色农产品集中上市之前，许玉文带领团队对我市特色农产品进行了资源整合，并带着各类特色农产品的宣传资料和样品，到全国各地宣传推广。每到一个特色农产品的主产区，许玉文都会积极与当地微电商创业企业的负责人就新零售模式进行深入探讨，努力建立起农产品直销的绿色流通渠道。

  8月下旬，许玉文在云南丽江通过全国农产品微电商创业企业交流平台与当地创业者取得了联系，并就新零售模式相互交换了意见。在洽谈合作过程中，当地创业者对许玉文带去的我市特色农产品产生了浓厚兴趣，同时也积极向许玉文推荐了当地特色时令水果“霸王芒”，希望尽快搭建双方特色农产品直销的绿色流通渠道。

  许玉文一方面在当地创业者的引导下，对当地“霸王芒”种植情况进行认真考察，众筹合伙人共同筹措启动资金；另一方面积极安排团队成员根据丽江创业者的需求，组织我市特色农产品货源，迅速建立起了双方特色农产品直销的绿色流通渠道。8月下旬，我市第一批特色农产品抵达丽江的同时，许玉文也从丽江带回了高品质的“霸王芒”。

  “新零售模式是一种全新的特色农产品原产地直销模式，将每一个流通环节呈现在消费者面前，从而能得到更多消费者的信赖。”许玉文说，他专门建立了一个“霸王芒”直销微信群，将来自全国各地以及我市的近500名网友添加到群里，在微信群和微信朋友圈同步对“霸王芒”采摘、装车、运输、卸货等环节进行全程直播，解答网友提出的问题，积极与网友互动，使“霸王芒”在线预售达千余公斤。

  “霸王芒”抵达我市后，许玉文积极通过网店、微信等平台，对“霸王芒”进行宣传推广，通过快递邮寄、送货上门的方式，将“霸王芒”直接送到消费者手中，并在中站区中云电商小镇许家农园O2O体验店进行展示、零售，让消费者对原产地直销的特色农产品有更直观的了解。“线上销售必须主动与线下销售融合，线下销售也必须与线上销售融合，线上、线下融合加上现代物流，才能实现真正的新零售。”许玉文说，他将不断对新零售模式进行积极探索，拓展原产地直销农产品的流通路径，最终让特色原产地农产品实现与全国消费者的无缝对接，并助力我市特色农产品走向全国。

  “霸王芒”原产地直销是许玉文探索新零售模式迈出的第一步，未来他将通过这种日益成熟的直销模式，将我市特色农产品更好地向全国消费者推广，为我市农业增效、农民增收和新兴业态转型升级拓宽路径。

  新词解释：

  新农人是指具有科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备一定经营管理能力，以农业生产、经营或服务作为主要职业，以农业收入作为主要生活来源，居住在农村或城市的农业从业人员。

  新零售模式是指企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。