霜降过后，古温大地怀药更香。

  11月10日上午，温县县委、县政府召开2018年温县铁棍山药新闻发布会，针对温县铁棍山药的品牌打造、购销模式、产业政策等进行了重点发布。国内知名品牌专家、中医保健专家、农业科技专家、农产品质量专家以及省餐饮协会、国内知名电商平台、知名生物科技企业、知名快递企业、全球著名零售批发超市集团代表等会聚一堂，围绕温县铁棍山药品牌保护、产业发展、保健药用、营销推广等集中“出招”。

  温县铁棍山药新闻发布会为何如此受到权威专家和知名企业的关注？

  温县铁棍山药被誉为“‘四大怀药’之首”，根须长而密，毛眼突出，表皮有不规则红斑，质地坚硬，断面细腻，色白、粉足、久煮不散，口感干香绵甜，同时富含皂甙、胆碱、氨基酸及多种维生素和矿物质，药用价值和滋补作用极高，具有健脾养胃、固肾益精、益心安神、养颜抗衰等功效，成为人们喜爱的滋补健身佳品。

  近年来，温县县委、县政府高度重视温县铁棍山药品牌打造，注册“温县铁棍山药”证明商标，创建国家级“四大怀药”质量安全示范区，入选农业农村部《全国名特优新农产品目录》，获评河南省十大中草药种植基地、国家生态原产地保护产品、驰名商标等，并通过了农业农村部农产品地理标志登记，成为焦作怀药文化代表元素和河南农业亮丽名片，享誉全国。为正本清源，建立正常市场秩序，该县还设计了统一的包装箱样式并申请了外观专利，包装箱上的证明商标和二维码防伪标签有“温县铁棍山药”字样和“温县人民政府入网许可”字样，扫描二维码可以查看种植户姓名、地块位置等信息。同时，该县党政领导通过多种途径，持续对外推介温县铁棍山药，受到多方关注。

  如今，温县铁棍山药品牌效应彰显，引起了中国人民大学品牌农业课题组的极大兴趣，将温县作为中国人民大学品牌案例研究基地。

  随着品牌美誉度的日益提升，温县铁棍山药产业的发展路径也在不断拓宽。该县将温县铁棍山药作为现代农业的主导产业，大力打造“统产统购统销”产业发展模式，将打造铁棍山药的“统产统购统销”平台，整合全县种、产、销资源，实现全县统一种植、统一收购、统一销售，打造集种植、加工、销售等于一体的怀药产业发展格局。

  今年，该县被国家财政部、农业农村部确定为全省唯一的国家级现代农业产业园，并将通过1亿元奖补资金驱动，带动更多社会资本投入怀药产业和种子产业的打造，从而全面优化标准化种植区的农田基础设施，全面投入农业物联网和水肥一体化设备，成立怀药育种实验室，打造高标准育种基地，组建怀药院士工作站，扶持深加工企业发展，促进铁棍山药产业逐步迈上标准化、规模化、产业化和信息化的高质量发展之路。

  目前，该县共拥有怀药农民专业合作社676家、加工销售企业148家，其中省、市农业产业化龙头企业9家，拥有2个省名牌产品、3个省著名商标，12个产品通过绿色认证，3个产品通过有机认证。

  如何利用温县铁棍山药产业发展成果助力脱贫攻坚？

  该县始终坚持以人民为中心的发展思想，紧紧围绕全县脱贫攻坚目标任务，最大限度维护药农利益，统一制定了温县铁棍山药托底收购价格，鼓励各类食品、药品深加工企业和线上、线下销售企业，对全县贫困群众和产业扶贫基地种植的铁棍山药进行托底收购。在此次新闻发布会上，河南怀山堂生物科技股份有限公司发布了贫困群众铁棍山药托底收购及产业扶贫基地地块认领的有关政策。

  为进一步深化农企对接，全面开启农商合作共赢新模式，该县还积极优化铁棍山药订购政策，依靠政府公信力为经销商背书，规避市场假货的冲击；按相关规定授权销售商使用相关商标和标志；通过政府官网发布采购商采购信息，证明客商原产地采购的真实性；对各大城市的销售商、销售门店、超市进行回访，邀请媒体进行报道，增强销售商的市场公信力。

  本次新闻发布会还专门增加了合作签约环节，温县怀药协会与河南省餐饮协会、怀山堂生物科技有限公司与蓝米（天津）生物科技有限公司、乐万家合作社与麦德龙股份公司、温县爱家乡文化传媒公司与河南顺丰速运有限公司、温县怀之瑶商贸有限公司与浙江绿升物业服务有限公司河南分公司分别签署了合作协议，与会人员共同见证了农企对接、强强联合、合作共赢的美好时刻。

  让“会说话”的品牌“跑起来”！未来，温县将继续加大温县铁棍山药品牌保护力度，不断提升品牌知名度、美誉度和认可度，让更多消费者了解温县铁棍山药，分享温县铁棍山药产品，从而推动温县铁棍山药产业实现跨越式发展。