唯美的汉服、传统的古街、复古的背景墙……如今，在热闹的商场里，逛街之余，不仅可以获得消费体验，还能试穿汉服、打卡古街、自拍出圈，感受传统文化的魅力，这一幕幕发生在我市多家大型商场里。

  11月20日，在我市山阳区一家大型商场里，记者看到，从服务台导购员到商场楼层经理全员汉服，为了配合汉服的古典美，大姑娘、小媳妇把发髻也高高盘起，男士们则有人穿着飘逸的书生长袍，还有人穿着宽袖官袍。

  “商场这么新潮，到底是什么情况？”不少顾客既欣喜又愕然。原来，这是商场为了店庆开展的促销活动，一些名牌产品甚至是超低价秒杀，例如某知名品牌口红，原价185元/支，秒杀价为9.9元/支。“上架即被抢空。”导购员说，“汉服活动引流，这两天的生意特别好。”

  无独有偶，在我市解放区一家大型商场的顶层，商场精心布置了一条特色古街。在古街里，商家还邀请了中国非物质文化遗产的传承匠人来展示传统工艺，有捏面人、吹糖人，当他们将一个个栩栩如生的传统手工作品呈现出来时，围观的顾客赞叹不已。除此以外，商场为了延伸购物体验，在通道的尽头还摆放了数台国产老电视机，人们的记忆被拉回了上世纪80年代。

  值得一提的是，除了系列主题活动、场景打造，一些商场还以更加聚焦的方式精准营销，如某大型商场借国潮活动为旗袍商家进行推广，既增加了品牌的曝光度，又符合商场聚集人气的需要。

  “国潮活动引发大众情感共鸣，人流量增加不少。”一位商场管理人员坦言，“年轻人是来体验、娱乐的，中老年人是来回忆、购物的。”总之，商场通过“场景化”“沉浸式”“多元化体验”，增强了与消费者尤其是年轻群体的情感联系，同时也增加了商场品牌的曝光度，助力销售额的增加。

  业内人士指出，商场重在消费，举办以“国潮风”为主题的活动时，需要紧扣文化基因，将传统文化、潮流文化、品牌文化以更加新颖有趣的形式传递出来，刷新消费者的文化和感官体验，增加消费者和文化之间的互动性，以此满足消费者表达自我、追求个性的精神需求，从而增加商场“吸金力”。

  上图 商场的“国潮风”，吸引了众多消费者前来购物。

  本报记者 王春芳 摄