村上春树的小说《挪威的森林》首发量为30万册，创下了当时日本出版界单行本初版的最高纪录。

  成功后的村上春树，忽然从读者的视线中销声匿迹了。村上春树在蛰伏多年后，长期与他合作的日本新潮出版社，突然向外发布了一个简短消息：村上春树的新作《1Q84》即将隆重上市与读者见面。但当经销商和无数读者询问该书的内容时，出版社的发言人却出人意料地回应说，这是一部“神秘之作”，在上市之前，读者只能知道它的书名叫《1Q84》，内容一概对外保密。如此特殊的营销手段史无前例，最大限度地挑起了村上粉丝们的极大好奇心。

  新潮出版社之所以这样做，是吸取了2002年发行村上春树《海边的卡夫卡》一书时的教训。那次，由于出版社事先的营销宣传过多，让读者产生了逆反心理，险些让出版社血本无归。

  特殊的营销技巧最终大获成功，出版社原先的首印数定为38万册，没想到订单源源不断，他们不得不于5月22日、28日、29日分别加印了10万册。一名女村上迷激动地说：“我看过村上所有的作品，感觉这次会和以前的大不一样，出版社的发布会更激起了我先睹为快的强烈欲望。”

  持续火暴的抢购热，让出版社喜不自胜，他们又于6月1日再次加印了9万册，《1Q84》的印数一举达到了77万册，不仅创下了新潮出版社单行本初版发行量的“史上空前纪录”，也刷新了日本出版界单行本初版发行量的最高纪录。

  新潮出版社广告部次长町井表示：“当时我们认为，如果打破常规采取一种没有先例的特殊营销手法，既能有效提高读者对作品的好奇心，也一定会创造出日本出版界的一个新奇迹。”

  很多时候，只需稍微调整一下思维，变换一下角度，你就会惊喜地发现，原来这样做也可以取得成功。 张达明