□方 颖

  郭美美事件再一次验证了微博的力量。然而事件的本质反被蒙蔽，即郭美美终于把自己营销成了一个名人。

  不少企业、单位、明星、个人，都注意到了微博之力，开始利用这个新兴传播平台来营销其品牌、产品、名望、声誉。新平台有其新特质，老套的营销内容自然难有引力。群发垃圾信息更令人深恶痛绝，这在其他传播平台已屡见不鲜。

  有企业想新点子。某家装公司微博庆国庆，转发微博到某名次的网友将获赠沙发。礼品选择也别有深意，“沙发”指第一个回帖者。如此“处心积虑”，自然围观者众。

  国内首届微博营销大会及创意大赛于今年4月同时启动，也说明了创意的份量。目前最常见的微博营销模式是“你转发，我捐款”的貌似慈善路线。如梁咏琪生日时，称按粉丝转发微博数捐款灾区。

  我们不好低估梁的财力。但一名法律研究者相对有点惨。他宣称，其将按微博转发数向药家鑫案被害人家属捐款。谁知数小时内数十万转发量让其不寒而栗，最后只能靠他人帮忙收场。

  国内对“微慈善”的批评声音很少。微软公司号召其在Twitter上的粉丝转发其产品链接一次，其将向日本震灾捐赠1美元。有粉丝质疑其利用灾难挣钱。微软很快公开道歉，称已直接捐款10万美元。国内是否也会迎来质疑和道歉的那天？看来搞微博营销还是要审时度势，拿捏好分寸了。