德国图书出版业的发展一直呈上升趋势,2010年以来,尽管受欧债危机的影响,图书零售业的销售收入只减少近1%。德国出版业兴盛和繁荣的奥妙有:出版社商业运作的成功经验,有成熟的中间商发行制度,更有国家为促进出版业发展实行的各项优惠政策。

  笔者从“德国书商及出版协会”了解到,德国出版业高度发达,全国共有出版社2000多家,各类书店5000家,每年出版新书品种达8万种,在世界排名第三。在德国图书市场上每年销售的图书有100万种,销售总码洋近100亿欧元。德国出版业的优势表现在高度的法制化、专业化、规范化和网络化。出版社在出版一本书前要进行一系列的准备工作,首先要进行图书宣传,要在各大报的文化版上摘发新书内容,请书评家或名人发表评论,请记者采访作者,吸引读者的注意力。人们可以看到,印有作者像的巨幅海报张贴在各大商业区或醒目的橱窗栏里,使得新书尚未出炉即已在读者群中形成广泛的期待热潮。出版社适时组织作者到全国各地旅行,举办其作品的朗诵会,由作者本人朗诵自己的作品,吸引读者,并请当地媒体集中报道,强化宣传效果。

  德国图书出版业的中间商体制比较成熟,在图书发行市场上起着重要作用。所谓中间商实际上就是图书经销批发公司,在德国有近20家具有较大规模的批发公司,它们占有市场份额在95%。出版社印制完图书后,基本全部交由批发公司代理销售,由它们分销给全国各地的零售店。这样就减少了图书销售过程中的层层扒皮环节,降低了销售成本,提高了图书销售效率。这十几家图书经销批发公司通过集约化运作形成了规模效应，赢利也就是必然的了。例如德国第二大图书批发公司利布里有员工1000多人,年销售额达5亿欧元。由于这类图书批发公司资金雄厚,有能力不断进行技术革新,不断完善软硬件服务系统,因此能够提供及时、快捷、准确的服务。另外相关政策还规定,任何零售书店都不允许从出版社得到比图书经销公司更高的折扣,从而进一步保证了图书经销公司的利益。

  德国作为会展业大国,各类书展促进了图书出版业的发展。比如始创于1949年的法兰克福书展,作为世界最大的书展为世界各国的出版商提供了一个展书订书的平台,每年吸引着世界上100多个国家和地区的业内人士前来参展。作为东道主的德国更是利用这一机会推销德国图书、出售图书版权。仅以2009年为例,德国图书的输出金额达12亿欧元,6000多本德国图书被其他国家买下版权,翻译成当地文字。据悉,中国进口德国图书占德国出口图书比例最大。

  但随着数字化时代的到来,电子图书似乎要成为未来书业的主角,它给传统纸书带来了新的挑战。

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  税收政策

  德国政府对出版物实行优惠的税收政策也促进了图书市场的繁荣。德国所有商品都要征收增值税,如家用电器、日用品等的增值税为19%,而图书和报刊只需缴7%的增值税。为鼓励图书出口贸易,德国政府还对出口图书、期刊一律免征增值税。此外,德国图书价格约定制度也保护了中小出版社的利益,避免了无序竞争和市场垄断,使出版品种保持多样化。政府还专门设立“印刷补贴”基金,资助出版学术著作。这些措施都有效地促进了出版业的繁荣和发展。     柴 野