□小 万

  “品牌”是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是消费者对产品及产品系列的认知。有无数企业为创立自己的品牌费尽心力，而究竟能有多少品牌被消费者接受和认可呢？正是为了解决这个问题，为了使更多的中国品牌走出国门成为真正的世界名牌，我国资深品牌战略研究专家、CCTV年度品牌发布研究中心主任尹杰将自己多年研究经验总结成《品牌真相》一书。

  在《品牌真相》一书中，尹杰全景再现国际品牌打造历程，为中国品牌走向世界出谋献策。也正因如此，该书受到了柳传志、李东生、魏家福等国内知名企业家的欣赏，他们认为，这本书值得国内企业家参考借鉴，堪称中国品牌第一书。

  书中收录了19个案例，每个选入的品牌都具有划时代的意义和市场格局。有的不一定是大企业大品牌，但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折，打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法，而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。

  本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码，在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理，剖析每一个品牌模式，并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”，是一种打破常 规的新手法写作解析模式。

  本书中涉及的新案例是很少有书籍全面综合分析的，比如瑞士历峰、欧舒丹、竹叶青、玛氏食品、屈臣氏等，希望读者从中找到属于自己的品牌真相的要素，来成就自己的事业。

  （书名：《品牌真相》 ，作者：尹杰，出版社：北京工业大学出版社，出版时间：2012年2月）