□吴长青

  随着经济社会的快速发展和科学技术的不断进步，以互联网技术、数字技术为手段，以网站社区论坛、QQ群、微博、微信、微视、手机客户端为表现形式的新兴媒体风生水起，急速改变了社会信息的传播方式、传播规律、传媒特征，极大影响了人们的行为方式、生活方式、价值观念。适逢我国当前经济进入换挡期、社会进入转型期、改革进入攻坚期，社会结构剧烈变化，思想意识形态多元，社会矛盾日益凸显。面对这一新形势新情况，舆论引导对社会的和谐稳定发挥着越来越重要的作用和影响。正确的舆论导向，能够激发人民群众和各方面的积极性、创造性，维护和促进社会公平与正义，能够理顺情绪、化解矛盾、增进和谐；相反，错误的舆论导向，必然会扰乱人们的思想，误导人们的行为，激化社会矛盾，造成社会动荡和灾难。因此，承载舆论引导功能的新闻媒体，无论是以报纸、电视、广播为代表的传统媒体，还是以网站社区论坛、QQ群、微博、微信、微视、手机客户端为代表的新兴媒体，都应顺势而为，坚持党性和人民性相统一，敢于担当，履职尽责，弘扬社会主旋律，汇聚社会正能量，为我国社会主义事业的健康发展提供强大的思想动力和舆论支持。

  一、党性，是媒体的政治属性。坚持党性，是新闻媒体赖以生存和发展的基本条件。

  坚持党性，是执政党对新闻媒体的基本要求，也是新闻媒体生存发展的必然选择。中国共产党对我国媒体的党性原则，最早是针对自己所领导的党报提出的，在不断的实践总结中发展成为党领导媒体的基本方式。坚持党性是党和国家对我国媒体的特殊规范，是我国新闻事业发展至关重要的核心组成部分，是中国共产党加强执政能力建设的重要手段。

  党性原则是新闻媒体的政治准则。党报党刊党台及其旗下的都市报、行业报、官方网站、官方微博、官方微信、官方手机客户端等信息传播媒体，坚定不移地坚持党性，是一种工作常态。以网站社区论坛、QQ群、个人微博、个人微信、个人微视、手机客户端为代表的新兴媒体，可以说是一种民间的新闻媒体，有着特殊的信息传播方式和传播规律。这些新兴媒体离不开共产党执政的政治生态，必须服从党的领导，坚定不移地坚持党性原则。坚持党性原则是我国所有媒体都必须坚持的政治准则。

  政治性是新闻媒体的基本属性。不仅在我国新闻媒体具有政治性，在世界大多数国家，新闻媒体都有很强的政治性。美国是标榜人权自由、新闻自由的国度，但美国对互联网等新媒体的管控非常严格，仅在互联网管理领域的法律法规就有140余部，确保把互联网言论传播局限在很小的空间内。英国为了加强对互联网新闻言论的管制，甚至把一两千年前国王的所谓法令作为现时网络管理的依据。实质上，在欧美，包括亚洲一些发达国家对互联网管理都极为严格，对反政府性言论管控极严。

  坚持党性，核心是坚持正确的政治方向，站稳政治立场，就是要在思想上坚持以马克思主义的立场、观点和方法作为媒体工作的指针；政治上，坚持宣传党的纲领路线、方针政策，坚持宣传中央重大工作部署，坚持宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威；组织上，服从党的领导，遵守党的组织原则和新闻宣传工作纪律。

  二、人民性，是媒体的社会属性。坚持人民性，是新闻媒体活跃和多彩的力量源泉。

  人民性，是新闻媒体的主体和灵魂。新闻媒体是服务人民改造世界、反映人民愿望诉求的重要载体。新闻媒体的社会属性和功能定位，决定了新闻媒体的内容和形式必须与时俱进，以民为本，以人为本，保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权，最大程度地实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。

  坚持人民性，必须坚持“三贴近”原则。习近平总书记指出，群众的思想最鲜活，群众的语言最生动。要贴近实际、贴近生活、贴近群众，以平和心态躬身聆听人民群众直接的诉求，弄清群众真实的想法、情绪、心态、愿望，深切感知老百姓的现实生活和内心世界，在与基层群众的平等交流和深入沟通中，号准社会脉象，真正了解群众的所思所想、所疑所惑、所盼所求。要善于分析回答人民群众现实生活中和思想上迫切需要解决的最直接最现实的问题，聚焦人民群众普遍关心的热点问题，通过摆事实、讲道理，深入引导，以理服人、以情动人、以事暖人，更好地释疑解惑、凝聚共识，为经济社会发展提供更多更大的正能量。

  坚持人民性，要体现社会主流。人民性是代表全体人民，不是代表某一个或一个小团体的群众。反映人民的心声，是反映大多数人民的诉求，不是反映个别人或某个人的想法。要传播社会主流声音，剔除社会杂音，特别是要杜绝为了收视率、收听率、订阅率庸俗迎合。极个别媒体靠猎奇、低俗迎合读者，有损媒体形象。例如，今年暑期放假前夕，有一都市报报道了一所中学存在毕业生撕书抛撒告别中学时代的现象，紧接着其他都市报、微博、微信相继刊发了当地学校毕业生撕书抛撒告别中学时代的新闻，一时间好像毕业生撕书是一种时尚，是一种潮流，谁不撕书就是落伍，好像一撕书就可以大大减轻学生的压力和负担。又如，一纸质媒体报道了一大学毕业生手抱一个孩子，又身怀一个孩子照毕业照的新闻，当天网络、微博、微信就进行了二次传播，好像大学生在学校里结婚生子就是主流。试想，如果大学生都在大学期间结婚生子，那么我们的大学教育将走向何方？又如，有些媒体特别关注明星影后、社会名流的黄、毒、赌等私生活和社会生活碎片，大肆渲染报道细节，直接影响了追星一代的人生观、价值观。这些现象都有失媒体的社会责任和职业道德，都背离了媒体的人民性。

  三、坚持党性和人民性相统一，是新闻媒体健康发展的基本要求和根本保证。

  习近平总书记在去年全国宣传思想工作会议上指出，做好宣传思想工作，必须讲党性，必须讲人民性，坚持党性和人民性相统一。党性和人民性从来都是一致的、统一的。我们党是全心全意为人民服务、代表中国最广大人民根本利益、来自人民为了人民的马克思主义政党。从本质上说，坚持党性就是坚持人民性，坚持人民性就是坚持党性，党性寓于人民性之中，没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性。这些重要论述，深刻揭示了党性和人民性的关系，是新形势下我们党对新闻媒体的新期望、新要求，也是新闻媒体在新的舆论格局中确保健康发展的共同遵循。

  传统媒体有着坚持党性和人民性相统一的行动自觉、行业自律和光荣传统，要抢占阵地，有效发声，弘扬社会主旋律，汇聚社会正能量。在互联网和数字时代，出现了新的舆论阵地，传统媒体引导社会舆论的地位和作用受到了挑战。新的舆论阵地，如果先进文化、主流文化不去占领，落后文化、腐朽文化就会去占领。传统媒体要勇于担当，能够担当，强化阵地意识，有效引导舆论。要利用资金、人才、技术等优势，加强与新媒体的融合，让党的声音、主流声音占领民间舆论阵地，用正面声音去压倒、抵制、排斥负面舆论势力，掌握主导权，最大限度地凝聚共识合力，最大限度地消除分歧对立，这是坚持党性和人民性相统一的必然要求，也是最近中央对党报党刊党台等主流意识形态领域的新要求。加强与新媒体的融合，首先要加强党报党刊党台等传统媒体的官网建设，培养官方意见领袖，壮大网上主流舆论，形成正面舆论强势，改善网络舆论生态。其次要建立官方微博、微信、官方手机客户端，关注群众需求，传递正面声音，主动发出强声，占领舆论阵地，掌握舆论的主动权、主导权。

  新兴媒体要加强行业自律，增强社会担当。弘扬社会主旋律，汇聚社会正能量，是新闻媒体的行业自律和社会担当，也是党性和人民性高度统一的基本属性。新兴媒体在服务群众生产生活、完善社会功能等方面起到了积极作用，但民间舆论阵地的主流问题、党性问题在一定时候或某一阶段偏离了方向，走进了误区，应引起高度警惕，进行行业规范。一些反动势力、不法分子利用新兴媒体的微内容、个性化、互动性、无边界等特点，对不明真相的群众煽风点火，混淆是非，颠倒黑白，掩盖真相，直接冲击社会的主流意识形态，冲击党管媒体的底线，冲击党的执政地位。去年，我们党下大决心、下大力气整治网络舆论各种乱象，这是强化党管媒体原则的重要体现。新闻媒体必须坚持党管媒体原则不动摇，坚持正确的政治方向和舆论导向不松手，着力巩固发展积极健康向上的主流思想舆论。