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3上一篇  下一篇4 2015年9月24日 放大 缩小 默认        

恶性营销应处罚

作者:□江德斌
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  9月22日上午,一段标题为“富二代怒砸无人机”的视频在网络上热传。视频中,一男子将无人机砸落,并口出狂言称“自家狗粮贵过无人机”。华南农业大学回应称,视频系校外人员在学校操场拍电影,而非网络上所传的校园暴力事件,目前公安部门已立案调查。有网友转发时配评论称自己朋友在现场,事发时确实系拍戏。

  (据《京华时报》)

  “富二代、我爸是XX、无人机、狗粮”这些元素糅合在一起构成的暴力事件,吸引了公众眼球,引发无数网友转发热议。可明明是拍戏,却要用恶意炒作方式宣传品牌,说明炒作者深谙民众窥视社会阴暗面的心理,利用部分网络舆论的低俗传播手段,将宣传效果迅速放大。炒作者不应指鹿为马,故意扭曲事实误导公众,利用自媒体搞恶性营销,激起不明真相群众的仇富心理,应依法处罚炒作者。

  这个在华南农业大学东区运动场拍摄的视频短片,乃是从某公众号传出,一天时间内在网上被播放超过8000万次,而且文章标题为《某大学操场又现“我爸是李刚”霸道学痞,恶意击毁无人机,差点引发斗殴》,充满敏感性词汇,极度挑逗公众眼球。而其他社会网络媒体在转播时,则标注为“富二代怒砸无人机 并称我家狗粮都比你飞机贵”,有意突出当事人的“富二代”身份,将事件导向“富人与屌丝”之间的冲突,从而激起网友的愤怒之情。

  事实上,这一段视频内容存在诸多疑点,比如在操场上双方发生冲突时,并未引起围观,在不远处,仍有学生继续在打球;视频里多次出现品牌名称,当事人身穿某品牌广告衫;该视频首发者为微信商业公众号,事发地点在学校操场,却无华农学生发布相关内容,也没有其他视频可供佐证。可见,这是一起精心策划的恶性营销事件,肆意渲染冲突情节,隐瞒事实真相,迎合网友的围观兴趣,达到热点事件营销目的。

  该视频在网络传播时,众多网友被耸人听闻的标题所吸引,忽视对细节疑点的追问,盲目相信自媒体与社会网络媒体的传言,不加分析就争相热议与转发,替恶性营销推波助澜,可叹亦可悲。近年来类似恶性营销事件屡屡发生,都是利用公众对社会热点的敏感性,故意制造话题噱头,夸大扭曲事实,以吸引公众眼球为目的,达到宣传推广的效应。

  恶性营销违背了商业伦理,频频挑战社会道德和法律底线,而且有故意制造传播谣言、误导公众之嫌,造成恶劣的社会负面影响。因此,对“富二代怒砸无人机”之类的恶性营销行为应予以严惩,还原事情真相。同时,网友也要擦亮眼睛,在遇到类似事件时,要理性分析真伪,不要盲目相信,更不要轻易转发,避免沦为被恶性营销利用的“枪手”。

 
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