国家工商总局日前发布《互联网广告管理暂行办法》，将于今年9月1日起施行。《暂行办法》明确规定，互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

  去年9月1日，新《广告法》正式实施；今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》即将实施。短短1年时间，我国就专门针对互联网广告打了一个“补丁”，作为直接的缘起，魏则西事件无疑加速了互联网广告新规的出台。

  相比传统广告，互联网广告的一个最大特点是，它途径更加多样，方式更加隐蔽，极具迷惑性，甚至更有强制性，很多时候，网民不仅没得选择，甚至无法关闭广告视窗。

  就拿魏则西事件来说，魏则西并不知道搜索排名靠前的医院，居然有那么多问题。按照之前的相关法规，竞价排名之类根本不算广告，而只是信息搜索服务。类似广告性质的互联网服务项目还有很多，比如购物网站的付费靠前展示、信息网站的付费上首页等。网民无从区分哪些是广告，哪些不是。

  互联网广告新规明确的第一个问题，就是何谓互联网广告。以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等，都算是互联网广告，都应该在显著位置标明“广告”字样。

  据此，新规有望辐射整个互联网行业，诸如百度、阿里巴巴、腾讯、京东等国内顶级互联网公司，都将成为管理对象。这有利于规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告健康发展。

  付费的搜索广告就应该与自然搜索结果明显区分，付费的广告展示就应该与正常的网页展示明显区分。说白了，此举就是要让互联网广告“长”得更像广告，而不能让网友“雾里看花”。广告不是谎言的代名词，这是常识。所以，广告主要对广告内容真实性负责，而广告发布者、广告经营者要承担审核查验之责。像烟草、处方药等该禁止的广告要禁止，像医疗器械、保健食品等该审查的广告要审查。

  当然，诸如“不得以欺骗方式诱使用户点击”“电子邮件不得附加广告或广告链接”等规定，可能存在监管难题。而《互联网广告管理暂行办法》的意义在于先把规矩确立起来，至于如何监管到位，相信还会有后续的配套措施。

  借公众一双慧眼吧，让大家把互联网广告看得清清楚楚、明明白白，期待随着新规的确立，互联网广告不再“雾里看花”。