1992年，市财政局对焦作日报社彻底断“粮”，不再拨款。报社实行自收自支，挣一分花一分，意味着不能养闲人。“为此，报社努力营造能者上、贤者上的用人环境，制定了奖勤罚懒、鼓励创收的激励机制，调动了报社全体员工的积极性。”曾经的报社广告员、现任经管办常务副主任的吴国庆深有体会地说。

  1994年6月，吴国庆成为报社的一名广告员。“我到单位时，报社的其他广告员对焦作广告市场基本上做到了‘精耕细作’，‘处女地’不多，我开辟新市场、开发新客户的难度很大。”吴国庆说。

  吴国庆记得，时任焦作市委书记张国荣在全市提出了“追赶沿海不是梦”的口号，鼓励全市各行各业向沿海城市学习，加快自身发展。正是张国荣书记提出的这个口号，给处在困境中的吴国庆带来了启发，他产生了以组织我市企业参加广州交易会（简称广交会）为契机，引导各企业在《焦作日报》刊登广告的想法。

  “我的策划在报社内部讨论通过后，我就带着笔墨敲响了张国荣书记办公室的门，请他为这次活动题词。”回忆起当时的情景，吴国庆依然十分激动。当时只有33岁的他，硬是凭着一股子闯劲儿，赢得了素昧平生的张国荣同志的赏识。

  “张国荣书记很随和，称赞组织企业参加广交会是个好想法，并欣然题词。”吴国庆说。之后，济源市（当时仍归焦作市管辖）、修武县、武陟县、博爱县、沁阳市等7个县市的企业共计在《焦作日报》刊登了28个整版的广告。正因为这一次成功的广告策划，1994年年底，刚刚到报社工作仅半年的吴国庆被破格提拔为广告部副主任。

  1995年年初，在财政断“粮”的第四个年头，为调动员工的积极性，激发员工的创造力，焦作日报社再出新招——当年给报社创收100万元者，奖励桑塔纳轿车一辆。

  还是吴国庆！

  1995年年底，吴国庆凭借当年给报社创收突破100万元的骄人成绩，从报社领导手中领到了奖品——一辆崭新的桑塔纳轿车。

  “焦作日报社奖励员工一辆桑塔纳轿车，这事在当时全国地市报还引起了轰动。”吴国庆说，“当我开着车到外地开会时，经常有报业同行问起这事，大家都对焦作日报社不惜重金奖励先进的做法表示赞赏，对我能够在这样一家大张旗鼓‘奖优促先’的单位工作表示羡慕。”