为积极响应上级号召，举办电商节，打造国内一流的农村电商平台，日前，中国邮政集团公司推出了首届“邮乐919购物狂欢节”。中国邮政为什么要举办自己的电商节？“邮乐919购物狂欢节”有哪些特点？日前，市邮政分公司渠道平台部经理王文静就这些问题接受了本报记者采访。

  记者：“邮乐919购物狂欢节”是中国邮政集团公司首次举办，其初衷是什么？

  王文静：目前，电商节向线下实体渠道渗透的趋势已成为行业发展新常态。而中国邮政作为农村电商发展的主力军，举办电商节的时机已经成熟、条件已经具备。

  一是商业模式日趋成熟。经过两年的不懈努力，我们初步探索构建了购物不出村、销售不出村、金融不出村、生活不出村、创业不出村邮政农村电商生态，基本形成政府认可、百姓满意、邮政受益、多方共赢的邮政特色农村电商发展格局。

  二是渠道规模优势明显。截至目前，我市累计已建成邮乐购店1172个，邮政的渠道优势初步显现。

  三是招商工作成效初显。今年年初以来，我们已经引入平台商家200多家，在线单品数超过500个，招商能力有了较大提升。

  四是仓配能力持续增强。目前，我们已建成仓储中心5个，基本达到“一县一仓”，配备各类配送车20余辆，配送能力迅速得到提升。

  记者：“邮乐919购物狂欢节”有哪些特点？

  王文静：中国邮政发展农村电商时非常注重与邮政自身优势的结合，在时间、范围、方式等方面差异化发展，打造鲜明的邮政特色。

  一是在时间上，与京东、天猫打时间差，借助中秋节、国庆节消费旺季以及“世界邮政日”宣传、促销、客户回访等活动，将“邮乐919购物狂欢节”定于9月19日，避免了促销疲劳，有利于赢得社会关注，打响邮政电商节品牌。

  二是在范围上，兼顾农村和城市两个市场，在农村以批销和代购为主，为广大“邮掌柜”提供物美价廉的商品和及时、方便的配送服务，充分挖掘农村市场电商节的购物潜力；在城市以零售为主，为城市消费者提供“原汁原味原产地”的优质农产品，传递“家乡的味道”，进一步提升邮政农村电商助力农产品返城的知名度和影响力。

  三是在方式上，线上、线下融合推进。线上以邮乐网为主阵地，联合供应商组织力度强大的商品促销活动，通过发放优惠券、设置预热专场等形式，做足线上吸引力，不断将电商节推向高潮。线下以预订会、品鉴会等为抓手，营造商品大促的火热氛围。

  四是在影响上，高举“电商扶贫”“服务‘三农’”大旗，重点结合各级政府关注的农产品返城难题，将特色农产品组织起来，通过线上预售、邮乐小店拼团、线下“集订分送”等方式销售，彰显邮政作为央企的责任担当。

  记者：对于这次电商节，有没有具体的预期目标？

  王文静：中国邮政要打造一流农村电商平台，需要塑造一个有较大影响力的电商节。具体要实现以下目标：

  一是通过提升邮乐网的知名度，让更多的市民体验邮乐网物美价廉的商品和便捷的物流服务，回馈老用户，巩固老用户对邮乐网的支持和信赖。

  二是通过开展电商节，联动邮政各项业务，在优惠价格的吸引及活动氛围的触动下，大幅提升“邮掌柜”的活跃度，进一步提高“邮掌柜”与邮政间的黏性，拓展农村电商渠道。

  三是承担央企社会职责，在电商节活动中充分体现邮政服务“三农”和精准扶贫，重点助力农产品返城，进一步树立邮政电商扶贫的品牌形象。

  记者：“邮乐919购物狂欢节”大幕已经开启，你们准备好了吗？

  王文静：为确保首届“邮乐919购物狂欢节”达到预期效果，我们做了精心的准备工作。

  一是广泛动员，在中国邮政集团公司总部的统筹策划引领下，统一宣传口径，加大宣传力度，营造无间断、多视角、全方位的宣传氛围。

  二是围绕“邮乐919购物狂欢节”，近期将举办“中秋食品粮油专场”“九月九的酒专场”“洁净万家洗化专场”“爱你一万年家电专场”等活动，充分预热。

  三是做好招商准备工作。在批销方面，围绕五个“品类专场”组织好商品，结合国庆节、中秋节消费热点，做大规模，提升影响。在代购方面，精选针对农村市场的应季商品，结合当地消费水平和消费习惯，招募有一定品牌影响力的商家参与活动。在邮乐农品网主会场设置半价拼团“邮快乐”、扶贫助农“邮爱心”、一城一味“邮口福”、优惠爆款“邮到家”等四个专区，体现“原汁原味原产地”特色。

  此外，在批销活动方面，我们通过邮乐网为“邮掌柜”提供商家“满额赠送”“满额立减”“满量赠送”三种优惠模式，同时还提供了“邮金币”奖励办法。在代购活动方面，邮乐网提供了超过千万元的海量优惠券；邮储银行总行在“邮乐919购物狂欢节”活动页面上开设扫码优惠购专区，为邮储手机银行用户提供专属优惠抢购活动。活动期间，下载邮乐小店手机客户端并完成激活分享的用户，均可获赠一份价值9.9元的精准扶贫农产品。

  本报记者