国家工商总局近日颁布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》），明确提出互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”字样，以供消费者辨别。自9月1日《办法》施行以来，至今已近一个月。然而，微信朋友圈内许多微商、代购广告依旧我行我素，违规操作。

  （据《人民日报海外版》）

  先来分析一下，微信朋友圈里几种广告。一是在熟人朋友圈里，自行发布广告，无人举报无人管；二是碍于情面帮助他人转发，当了广告推手；三是参加点赞、拉票等行为，不知不觉中在帮商家推送广告；四是公众号，靠推送软文，无形中在吸粉，并通过微粉传播广告等。无论何种方式，没有在推送的信息上标注“广告”标签，都是一种违规行为。

  毋庸置疑，互联网广告新规实施后，任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动，都将受到监管。但是，基于微信用户队伍庞大，微信发布广告形式多样、隐蔽性强、信息更新速度极快、传播速度快等特点，加之靠传统的检测模式和手段很难监管到位，致使互联网广告有了规矩之后，不守规矩的人和商家比比皆是。

  那么，对微信朋友圈广告就不能仅限于立规矩。首先，信息发布者的自律很重要。这就需要政策宣传的跟进，让信息发布者掌握如何正确发布广告类信息，如何辨别广告，如何规避非法广告等带来的伤害；让更多人熟知，即便没有参与互联网广告经营活动，但依然在监管范围内，也会受到相应的处罚。

  其二，要加强对互联网广告的监测。据悉，国家工商总局正在加快推进国家互联网广告监测中心建设，预计明年投入使用后，监测范围将覆盖上千家网站，对90%以上的互联网广告进行监测。可以想见，互联网广告监测，会为互联网广告监管执法提供重要的技术支撑，为打击互联网非法广告插上“科技之翼”。

  其三，商家也应遵循诚信、守法经营理念。发布广告，要在法律框架内行事。在广告上玩猫腻，如名不副实、不标注“广告”标签等，虽能暂时逃离监管，获得一时之利，但是时间久了，终难逃监管的法眼与相应的惩治。要知道规范互联网广告，不仅是确保消费者知情权、选择权的需要，也是规范网络经营行为的必然要求，更是维护商家声誉的有效手段。

  微信，俨然成为一种生活方式。作为具有公共领域属性又具有私人领域属性的“地盘”，依然不能游离于监管之外，微信朋友圈更不可能是法律遗忘之地。任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动，依然会受到法律的监管与约束。这也是维护网络安全的内在要求。